中国日报11月9日电（记者 王卓琼）拥有近两百年历史的美国高端生活方式品牌WOOLRICH，以“驭境而生”为主题首度亮相第九届中国国际进口博览会。在6.2A1-02展位全景式呈现其跨越世纪的品牌积淀与全新产品矩阵。
当前，中国正以高水平对外开放持续推进消费提质升级，进博会作为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的国家级平台，已成为全球品牌共享中国机遇、中外企业深化产业协同的重要窗口。在此背景下，WOOLRICH的进博首秀，既是这一国际品牌对中国市场潜力与营商环境的信心表达，也是中国企业推进国际品牌运营、深化全球产业链合作的实质性实践，更是高端生活方式品类在中国市场探索新增长极的重要尝试。
这是报喜鸟集团完成WOOLRICH全球（欧洲除外）相关知识产权收购后，品牌首次在集团全球化运营体系下亮相大型展会。依托进博会，WOOLRICH向中国消费者、行业伙伴及全球商业界系统呈现其历经时间沉淀的品牌价值与当代产品体系，并以此为战略支点，深化与中国市场各方的战略联系，为促进消费品领域国际合作注入新动能。
展台上，既有品牌标志性的Arctic Parka北极派克、经典的红黑水牛格纹毛毯，也有面向中国市场重磅推出的主线系列和科技与工艺交融的Black Label黑标系列。
创立于1830年的WOOLRICH，从早期服务伐木工、铁路工人等户外劳动场景，到满足南极科考、阿拉斯加管道建设等严苛环境需求，沉淀出了兼具功能性、可靠性与文化识别度的品牌资产。
近年来，WOOLRICH以稳健且高效的节奏推进在中国市场的线下布局。2025年11月，品牌在北京开设快闪空间，迈出与中国消费者建立直接联系的第一步；2026年10月13日，WOOLRICH在上海兴业太古汇启幕首家品牌概念店THE ARCHIVE"WOOLRICH档案馆"，标志着品牌从阶段性展示迈向常态化线下经营。
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