近日，受多股冷空气接连影响，全国多地迎来“断崖式”降温，国内冬季服装市场则开始迎来升温。在这波热潮中，最受市场瞩目的当属高端男装品牌欧定OWN DREAM。
10月20日，欧定在广州发布全新升级的H型双层锁温科技，实现轻薄、挺括、保暖三重效果的统一，打破“保暖必厚重”的传统定律。使用创新锁温科技的新品上市后，受到市场热烈反馈，截至10月27日，欧定2026冬季新品7天销量已突破12万件，展现出强大的市场爆发力。
“企业家的商务装备”直击痛点
发布会上，欧定品牌创始人朱家勇表示，企业家长期处于高强度状态，传统商务着装常因体面而牺牲舒适，紧绷、塌领、褶皱的着装进一步加剧企业家身心的紧绷感。
欧定从2020年的头等舱高弹衬衫起步，品类逐步扩展至西装、夹克、Polo衫、休闲裤等商务男装全品类，不断为商务人士升级高品质着装解决方案。2026年，欧定品牌定位正式由“头等舱高弹衬衫”升级为“企业家的商务装备”，“新装备”高弹不束缚、百穿不塌领、百洗不起皱、AI定制极致合体，在为商务人士塑造专业形象的同时，降低能量消耗，提升商务效率。
“BUSSINESS+TRAVEL”全场景覆盖
围绕全新定位，欧定重构产品线，其中BUSINESS系列聚焦核心商务场景，涵盖衬衫、休闲裤、西服、皮鞋等品类；TRAVEL系列面向商旅出行场景，包括T恤、夹克、商旅裤、箱包、运动鞋等品类。本次冬季新品是新定位落地后的首次集中亮相。
针对商务男士冬季“保暖与体面难兼顾”的痛点，欧定升级H型双层锁温技术，并将之应用于冬季全系新品。该技术借鉴了飞机舷窗的中空双层结构。以BUSINESS系列的头等舱衬衫·梦想家Pro为例，其内里为榉木纤维及WarmTech绒毛层，舒适保暖；中间为30D科技纱线，抗皱挺括；外层为高支Pima棉，平整细腻有光泽。通过InterLock双层织法，实现厚度仅0.68mm，既轻薄柔软，又挺括保暖。
同样升级保暖性能的头等舱休闲裤·冬暖Pro还通过FormX三显智塑版型优化身材比例，“显高”3公分；头等舱单西·冬暖Pro内里使用柔和牛奶绒，以超级纤维织就保暖锁温层，同时升级高针提花的亲王格纹，让寒冬富有活力感；头等舱轻弹鞋·云阶则采用Nappa软牛皮，皮质细腻柔韧不生硬，穿着感近似裸脚，轻盈无束缚。
TRAVEL系列中，头等舱T恤·轻暖Pro采用网眼组织与弹性纱线，吸湿速干、高弹不束缚，一件可穿三季；头等舱商旅裤·轻暖Pro采用羊毛混纺与反面割绒方格绒工艺，暖而不闷，具备高弹免烫、防泼水功能，可应对多变天气；头等舱夹克·轻暖Pro采用科技纱线纶经编面料，锁温蓄暖，轻盈且无惧风雨。此外，头等舱鹅绒服·热核搭载智能加热系统，实现40℃-60℃精准调温，进一步丰富冬季出行选择。
“高光商务+高效商旅”为能者赋能
欧定成立于2020年，致力于为以企业家为代表的新世代商务精英提供高品质的个性化着装解决方案。成立六年来，坚持科技驱动产品研发，开创了高弹衬衫品类，掌握FlexPress高弹免烫科技、AirFlow透气循环科技、FormX三显智塑版型、SmartTailor AI定制算法等核心技术，常年稳居500元以上高端衬衫全网销量第一，产品畅销全球56个国家和地区，累计服务全球超200万商务精英。
7天热销12万件，市场的热烈回馈，正是对欧定品牌升级与技术创新的最好验证。朱家勇强调，企业家的商务装备既是行为装备，也是心理装备，还是社会装备。欧定将以卓越的“装备性能”最大限度压缩企业家在生理、心理上的消耗，释放出巨大能量。同时作为凝聚身份共识的价值观载体，提升商务精英圈层沟通效率，让企业家“高光商务，高效商旅”，时刻以最佳状态奔赴梦想。
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