10月20日晚8点，天猫双11正式开卖。开卖首日，服饰品牌加速度爆发：仅24分钟，优衣库率先破亿，波司登、维密、百丽、山下有松等品牌紧随其后进入“破亿俱乐部”。

爆发速度比往年更快。开卖1小时，每过3.5分钟即诞生一个百万新品牌，平均1.1分钟涌现一个千万品牌。MOCO、高梵、UR等一批成熟品牌表现稳健，成交额均迅速突破千万大关。COS借力代言人和超级时装发布IP翻倍增长，成交创下历史新高。以MardiMercredi为例，作为首次参加天猫双11的新品牌，成交规模迅速突破600万。

原创设计驱动增长，品质消费成为主力。在箱包赛道，百万级爆品中，80%由国内设计师品牌贡献。其中，裘真同比增长150%，BAGTREE、卡思乐、古良吉吉等品牌均保持双位数增长。

消费者对于“品质与审美”的购买意愿明显增强。ICICLE之禾、致知、江南布衣、朗姿等品牌开卖1小时成交均突破千万大关。与此同时，风格化品牌在细分领域增势显著：鞋履品牌PANE同比增长翻倍，Fakeme成交同比增长翻2倍。

随着全国多地降温，保暖商品在开卖首日迎来集中爆发。开卖4小时内，雪中飞云绒Pro鹅绒服、维密暖舒绒睡衣、高梵黑金鹅绒服、蕉内热皮保暖套装、野兽派天丝棉家居服等商品成交均超千万。女装领域共诞生160款百万级单品，鹅绒服、羊绒大衣与牦牛绒大衣成为核心爆款。

从数据可以看出，消费者购买冬装时越来越看重品质，愿意为更好的面料与工艺支付更高的价格。

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