金秋送爽，花灯映江。近日，“2026思南·灯火映武陵情定乌江畔”大型花灯巡游暨非遗展演将盛大启幕。届时非遗方阵踏歌而来，花灯姑娘翩跹起舞，市民游客齐聚乌江之畔，共赴这场非遗文化盛宴。
面对这场家门口的“流量风口”，贵州省烟草公司铜仁市公司思南分公司（以下简称思南烟草）沿用借势本土IP激活市场的成熟经验，提前布局、精准发力，紧扣“引流、留客、长效”三大核心，深度融合花灯非遗IP与卷烟营销服务，既将文旅流量转化为当下消费增量，更沉淀为市场长期增长的稳固“留量”。
沿路线精准布点把人流量“引进店”
围绕花灯巡游主路线、展演主会场、沿江观景带、核心商圈等流量高地，思南烟草提前一周对沿线重点零售店铺开展“一店一策”终端升级打造。
指导店主结合花灯元素装扮烟柜，打造“花灯主题陈列专区”。工作人员在人流密集的出入口、观景台、打卡点等地段逐户摸排，找准需求、明确方向、补齐短板，为沿线周边20余家店铺提供陈列设计方案，深度融入思南旅游元素，“一店一策”量身定制，让终端陈列有创意、显特色，有效提升终端整体盈利水平。同时选取6户零售终端开展“一户一设计”重点打造，融入民俗特色商品等文化符号，充分满足游客多元消费需求。
沿路线有条街叫盐市街。近几年依托千里乌江之上盐商建筑和《川盐入黔》故事打造了乌江盐运史的“活化石”主题文化旅游线路，吸引众多游客前去打卡。此街有个剪纸食杂店。该店不同于传统食杂店面貌：彩色电视机循环播放《非遗剪纸传授技术》，店里摆放着百余种“喜”“福”字的剪纸，还有思南全景“乌江明珠”等，店铺还免费为游客提供不同角色同款服装供拍照打卡。“融合当地文旅特色、融入非遗元素，从设计到装修，烟草公司手把手帮我打造店铺，去年开业的时候赶上旅游旺季，助推店铺与时俱进。”店主王再臣向记者介绍。
融入非遗沉浸体验把过路游客“留下来”
从“卖商品”转向“留人心”，思南烟草以非遗文化为纽带，升级消费体验。在重点示范终端打造微型“花灯烟语”文化角，陈列精致花灯文创摆件，向游客讲解思南花灯的非遗底蕴，让购烟过程变成一次本土文化微体验。
同步配套真假烟鉴别科普、消费咨询等便民服务，搭配双节专属购烟小礼品，用有温度、有记忆点的服务，让过路游客停下脚步、记住门店、认可品牌，把“一次性过路客流”转化为“有认同感的消费客群”，真正实现流量转化更走心。
专销协同守底线把市场口碑“留长久”
流量留得住，规范是根基。活动期间，思南烟草深化专销协同机制，专卖与营销队伍联合下沉展演周边片区，打出“监管+服务”组合拳。
专卖执法队伍将全员在岗、全域覆盖，保持高压监管态势不松懈。同时持续跟踪市场动态，及时调整监管策略，确保隐患早排查、问题早处置，切实做到“监管不断档、服务不缺位、防线不松懈”。
从“放心消费”的安全感，到“文化体验”的认同感，思南烟草用规范的市场环境、有温度的营销服务赢得游客良好口碑，更把短期的活动流量，转化为长期的品牌认可度与终端复购率，实现“引流一时，留量长久”。
思南烟草相关工作人员谯丽娟表示，我们锚定旅游市场需求，深挖本土特色文化内涵、厚植资源优势，融合地域文化元素与现代营销理念，推动传统零售终端向特色文旅地标转型。去年全县新增旅游类零售网点6个，如今业态多样、特色鲜明的旅游终端，已成为展示地域特色、对接消费需求的经济“微枢纽”。以“三全”门店建设为核心抓手，运用数字化、信息化技术手段打造数字营销新模式，推动客户服务提质升级，手把手指导零售户开展线上直播引流，带动本地农特产品线上拓销。
花灯耀乌江，同心献祖国。这场花灯盛会是思南非遗文化的亮眼名片，也是思南烟草探索“文旅+烟草”融合营销的又一生动实践。下一步，思南烟草将持续借势地方文旅IP，积极融入地方文旅产业发展大局，为思南乡村振兴与文旅经济发展贡献烟草力量。（陈昌勇 谯丽娟 赵婧）
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