10月7日夜晚，随着游客陆续离开凤桥镇梅花洲景区，首届“乡约趣赶集”市集也同步收市。
继9月25日南湖区首个区级农文旅市集公域品牌“乡约趣赶集”正式发布后，首场市集同步开市，并于9月25日至27日中秋假期、10月1日至7日国庆假期先后在梅花洲景区落地。
从9月25日中秋当天敲锣开市，再到10月7日国庆假期最后一天，开市期间，40余个摊位在西街、梅洲大道分别铺开，烟火气十足地迎接着前来度假的市民与游客。
如今，延续了两个假期的“乡约趣赶集”市集均已顺利收官，回看这十天独属于南湖美丽乡村的热火烟火气，这场独特的“乡约趣赶集”既有可圈可点的亮点，也有值得沉淀的经验。
本土好物集中“出村”，烟火气里见成效
在连续两个假期的“乡约趣赶集”市集上，来赶集的市民一踏入梅花洲景区的梅洲大道，就看见道路两旁集中呈现的南湖本土物产与文创产品。
永红村的葡萄、菱角，古辰农场的芋头、生姜等本土农产品，南湖菱画、凤雅陶笛等非遗手作，三星村桃子文创、米糕等南湖区的乡村好物集中“出村”，让嘉兴市民及远道而来的游客们“一站式”购好物，也现场体验了南湖美丽乡村的魅力。
“前几天都下雨，今天看天气很好，我们就带着孩子来逛逛市集。”十一假期里，市民孙先生和家人一边游览景区，一边来逛逛市集。像这样一家几口来逛市集的亲子家庭为数不少，“长假没选择出远门，就带着家人孩子近郊走一走。”现场的游客纷纷表示，很喜欢这样悠闲地逛逛景区和市集，“很放松，很享受这样的亲子时间。”
和充满古韵的梅花洲景区同频的是，“乡约趣赶集”市集上的南湖本土文创很受欢迎。由梅花洲开源商贸设计、研发的“三步两爿桥”文创扇子，让年轻人们眼前一亮。“梅花洲景区有三个‘千年’：千年古桥、千年古树、千年古寺。作为本土企业，我们一直想结合这个背景，创作一款能融合本地人文历史典故的特色文创产品。”摊主陆小宏兴致勃勃地介绍说，这次“三步两爿桥”国风古韵手工刺绣团扇，是以这座千年古桥为灵感来源，结合中国传统手工刺绣工艺，将古桥的悠久历史与文化底蕴融入扇面，尽显江南水乡的温婉与诗意，“这是我们尝试的首个产品，接下来还计划将千年古树和千年古树开发不同产品文创作品。”
市集上，“秋收运动会”等农趣体验也在开市首日集中“试水”：票兑换铺发放“赶集银票”、“秋收运动会”设置运粮接力、剥玉米等农事项目……这些“趣体验”，被游客、本地知名博主、国际达人们发布到了网络平台上，让更多人体验了“云赶集”的乐趣。
从梅花洲出发，向南湖区全域延伸
“打造‘乡约趣赶集’，就是要更好发挥各镇街、各板块资源优势，把分散资源串珠成链、握指成拳，把活动效应转化为常年热度，把文旅流量转化为共富增量。”南湖区文化和旅游局局长钟晓燕在开市仪式上这样表示。
首场市集收官，并不意味着“乡约趣赶集”告一段落。恰恰相反，这只是这一南湖区农文旅市集公域品牌落地的“第一步”。下一步，南湖区将以“乡约趣赶集”为统一标识，推动这一IP从梅花洲走向全区各镇、村，逐步构建“区级统筹、镇街联动、村村参与”的常态化运营格局。
具体而言，接下来，南湖区将依托区域已有的农文旅资源和节庆品牌，按农时、按节庆分节点分主题策划后续场次，把新丰的农耕民俗、凤桥的古村文化、余新的非遗魅力、大桥的田园研学、湘家荡的水乡休闲等内容，逐步纳入“乡约趣赶集”的市集与游线体系——这次随着“乡约趣赶集”南湖农文旅市集IP公布的秋游精品线路还有新丰镇“汉塘农耕，风物传家”、凤桥镇“桃韵江南，智美田园”、余新镇“渔里水乡，非遗铸魂”、大桥镇“胥山文脉，稻虾共富”、湘家荡旅游度假区“湖光乡野，度假休闲”等五条。
在中秋启动仪式上发布的南湖区乡村旅游资源推介及秋游精品线路，在最近接踵而至的两个假期里也受到了市民的关注。受邀参与了此次“乡约趣赶集”市集的“木月手作”主理人陆赢，从2024年起在南湖区大桥镇胥山遗址公园附近开设了自己的工作室。“胥山的环境文脉丰厚，与我们主打的木作茶器、漆器等文创产品很适配。”陆赢说，平时就有游客来胥山游玩时，会路过他的工作室进来参观，通过此次推荐的“胥山文脉，稻虾共富”秋游精品线路，是让小众的木作手艺获得更大的关注度的“平台”，“是一次很好的尝试与合作。”
“今后，南湖区各镇、村的相关乡村市集和田园节庆活动，都将统一使用这一区级公域品牌，形成全区农文旅市集活动‘一盘棋’，持续激发乡村文旅活力。”南湖区文化和旅游局相关负责人表示。（朱静燕 沈雨华 金婷婷）
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