江西樟树，因药闻名、以药立市，享有“中国药都”美誉。9月20日，“网聚同心 e跃千行”网络媒体主题宣传活动采风团走进樟树市数字经济产业园，探访这座传统药都如何在数字赋能下走出中医药等特色产业的“出海”新路径。

作为当地数字经济产业集聚新高地，樟树市数字经济产业园总建筑面积19.13万平方米，依托医药、酿酒、盐化工、金属家具等传统优势产业，叠加紧邻高铁站、“拎包入驻”等政策支持，成为电商企业和创业人才近悦远来的发展沃土。

党建领航：“绿樟红心”凝聚新就业群体

面对直播行业人员分散、流动性强的特点，樟树市坚持党管互联网原则，创新打造“绿樟红心”主播党建品牌。通过建立动态信息台账，全市179名直播从业人员被纳入精细化管理，吸纳党员骨干与正能量达人组建主播联盟，引导主播深耕助农与城市宣传。目前，联盟已开展文旅推介、助农直播等活动，全网总浏览量近千万。联盟骨干既有粉丝超百万的三农创作者“刘强”，也有从宣传部门退休后转型自媒体的刘养生，其运营的多个账号粉丝合计数十万，成为基层网络宣传的新生力量。

（樟树市“绿樟红心”主播风采墙）

选品聚势：反向赋能破解产销之困

走进云健康电商产业园一楼中国药都大健康选品中心，保健食品、特殊膳食、健康护理等产品琳琅满目。“我们这个选品中心，就是要解决传统大健康企业产品销售难的痛点。”产业园负责人李帅介绍，中心提供一站式选品服务，对接全国乃至国外客户，并将最新市场信息反向赋能本土企业生产。据介绍，该中心2024年10月启用，运行至今输出产品市场GMV已突破2亿元。樟树蓝帽子保健食品达上千个品种，樟树中药材炮制技艺入选国家级非物质文化遗产名录。中心按“选品、推品、造品”三大板块运营，从货架展示到内容打造形成闭环。

（云健康电商产业园一楼中国药都大健康选品中心）

出海拓市：药都好物链接全球市场

采风团走进五楼跨境电商工作区域。“产业园正不断拓宽本土产品的出海版图。”李帅介绍，园区跨境电商业务已拓展至中东Noon、韩国Coupang等海外主流平台。由园区培育的本土品牌“素臣（SUCHEN）”整合全球优质供应链，产品不仅在线上热销，还覆盖全国1万多家线下门店；该企业与新西兰合作、在香港注册品牌并具备境外支付能力，去年线上销售额突破千万元。在众创空间，一名今年6月才入园的普通创业者正操作韩国Coupang店铺，依托园区培训、货源和海外仓支持，主营汽车配件等小商品，十余天即可送达韩国消费者手中。

直播育才：草根创业者的“数字”人生

园区三楼是直播电商基地。“装的越多越丝滑，非常静音！”熊思明的眼镜哥箱包直播团队熟练展示着一款行李箱的静音万向轮。2022年熊思明从深圳返乡，最初做农产品电商，在园区与同行交流中接触到行李箱品类，2023年转做自有品牌。“如果没有产业园在选品定位、直播技巧上的帮扶，就没有现在的流量。”如今他带领5人团队，年销售额稳定在400万元以上。

在园区，这样的创业故事并非个例。今年6月刚毕业的05后创业者雷思成，选择在此扎根文具电商赛道，目前团队已拓展至12人；一支年轻团队制作AI短剧，通过IP授权在抖音、红果平台产出多部精品，总播放量达数亿并分发海外；四楼还为本地宝妈开辟售后客服岗位，最多时带动80人就业，如今不少人转为居家灵活办公。园区二楼公共服务区配套企业服务、财税、党群活动与培训空间，四楼传统电商孵化区、五楼跨境电商孵化区、六楼B2B电商集聚区分层布局，构建起覆盖国内直播、传统电商、跨境贸易与大宗交易的全链条孵化生态。

（采风团在返乡主播熊思明的行李箱展位前采访）

数据底盘：从产业平台到人才蓄水池

目前，云健康电商产业园已入驻企业50家，累计交易规模突破10亿元；截至2025年底累计孵化企业94家，纳税近600万元，服务企业超300家，开展各类培训500场、覆盖超1.5万人次。园区自2015年起步已运营11年，2018年获评江西省级创业孵化基地。“全国政府运营的孵化器，存活率可能不到20%。”李帅坦言，园区能持续存活的根本，在于自身首先是一家做电商赚钱的公司，而非单纯收租的房东。而针对县域快递成本高于南昌约两成的现实，园区还组织企业抱团议价降本，并与本地院校合作累计提供300多个实习岗位。

（云健康电商产业园直播技能培训现场）

从线下药市到云端出海，樟树的实践是中国县域拥抱数字经济的一个生动样本。随着内容能力与品牌能力持续沉淀，樟树正以直播电商和跨境电商为支点，撬动传统中医药产业全面数字化升级 —— 从药都制造到药都品牌，从卖产品到建渠道，从单打独斗到抱团发展，这座千年古郡正在不断释放数字经济新动能。面向未来，樟树将继续以党建为引领、以平台为载体、以人才为支撑，推动数字经济与实体经济深度融合，为新时代县域经济高质量发展写下新的答卷。

图： 熊佳美

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