中国日报网无锡9月14日电 9月13日，“匠心泥韵 出海新章——惠山泥人出海发布会暨2026全系新品全球首发”活动在锡海珈苑耘林阅府举办。
活动由无锡市惠山泥人厂主办，无锡市新闻工作者协会国际传播专业委员会参与合作，聚焦非遗活态传承与国际化发展。无锡市商务局、市外办、梁溪区商务局、跨境公共服务中心相关领导，以及无锡市记协代表、本地媒体、外籍传播伙伴、企业代表等出席发布会。
本次活动是惠山泥人探索非遗文创跨境转型、推动本土文化IP走向世界的一次创新实践。发布会上启动“非遗出海・国际传播联动计划”，现场首发“贴贴泥”系列等多款新品，将依托创新产品矩阵与成熟的国际化传播体系，让无锡这张亮眼的非遗名片，逐步成长为具备全球影响力的文化IP。
无锡市惠山泥人厂总经理龚凌耀现场发布品牌全球化发展蓝图。他谈到，1933年芝加哥世博会上，惠山泥人漂洋过海并斩获奖项，完成世界舞台首秀，成为惠山泥人走向世界的一段佳话。如今，新一代团队再度扬帆，携传统根脉与当代创新并肩前行，要让传承四百年的手艺在世界舞台焕发全新光彩。
目前，惠山泥人亚马逊北美站官方店铺已正式上线运营，让海外消费者能够在国际主流电商平台直接购买来自无锡惠山的非遗作品。同时，TikTok海外官方账号已实现常态化运营，以短视频讲述匠人故事、展现匠心技艺，讲好东方文化故事。“跨境销售+内容种草”双通道正式打通，为品牌全球化铺就坚实路径。
活动现场首发“贴贴泥”系列等多款新品。产品立足传统技艺，兼顾现代审美与海外市场需求。“贴贴泥”冰箱贴系列提取无锡城市元素，将江南园林、城市风貌与本土美食浓缩于泥塑中；团福万象·十二生肖系列以升级版阿福形象为基础，结合生肖民俗，传递团圆纳福的美好寓意；阿福祈福系列围绕日常美好心愿打造，治愈感十足。
跨越近百年，今天的惠山泥人再次启程。如今，惠山泥人已不再局限于文化展演或单品输出，而是着力打通“国际文化传播—海外内容种草—跨境商业落地”的完整闭环。未来，无锡将持续深耕“非遗+跨境”融合发展之路，不断完善全链条服务体系，推动非遗企业、跨境服务商、国际传播力量深度协同，为品牌输出、产品出海、国际市场推广提供专业化服务和渠道支撑，助力本土企业打通跨境电商出海全链路。
（审核：龚俊 潘其 颜玮珏）
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