编者按：当夜色成为文旅舞台，文化不再只是观赏对象，更成为拉动消费的内生动力。湖南常德河街创新文旅业态，深挖本土文脉、激活非遗资源、借力数字科技，将文化流量转化为夜间消费增量。8月26日，《中国日报》15版推出报道《Immersive Changde Stories a boon to night economy（古韵新声，常德河街把文化流量转化为消费增量）》，讲述常德河街通过“演出+商业+文旅”融合发展模式，打造沉浸式剧目《常德往事》，以文化业态聚拢人气，有效带动夜间消费。
《中国日报》8月26日第15版
夜幕降临，华灯初上。在湖南省常德市，游客们登上游船，跟随演员穿行于河畔的历史文化街区。在流光溢彩的水道、古街与小剧场间移步换景，《常德往事》在沉浸式体验中徐徐展开。
这部融合了地方历史、传统戏曲与数字投影技术的沉浸式演出，正成为常德夜间经济蓬勃发展的重要引擎。演出结束后，游客纷纷涌向周边餐馆和手工艺品店，将娱乐之夜延续为持续数小时的消费活动。
这种“演出+商业+文旅”的一体化模式，正助力常德河街将客流转化为消费增量。数据显示，2025年，这个全长1.5公里的街区接待游客1825万人次，同比增长75%；实现营业收入12.4亿元，同比增长58.9%。值得关注的是，街区超七成营业收入来源于夜间时段，这也充分印证，通过延长游客停留时长，推动日间观光客流向夜间消费转化，对于提升街区整体商业价值具有重要现实意义。
常德的实践也彰显出服务消费在拉动国内消费方面日益显著的作用。国家统计局数据显示，2026年上半年，全国服务零售额同比增长5.3%，明显高于商品零售额1.1%的增幅。其中，旅游、文化和娱乐等服务消费增速位居前列。
在河街，《常德往事》是整晚的重头戏。该剧于2025年5月迎来首演，依托穿紫河天然实景舞台，融合了常德的地方历史、本土民歌与民俗风情。观众既可乘船观演，漫步古街，亦可移步室内剧场，在移步换景的实景演绎中沉浸式参与剧目体验。截至目前，演出累计接待观众超过5万人次。
8月13日，《常德往事》实景演出中，游客跟随演员沉浸式感受当地历史底蕴与人文魅力。耿菲菲 摄
演出线路还巧妙地将观众引流至餐馆、茶馆和特色商铺，形成“观演—购物—餐饮”的一体化消费链条。
餐饮消费在这一过程中发挥着重要作用。
在常湘悦餐厅，这家面积达1400平方米、主打当地特色美食的餐厅，供应擂茶、常德米粉和砂锅菜等地方美食。客流高峰期，餐厅日均接待顾客超过2000人。
“节假日期间，客流量最高可达到平时的5至10倍。”店长朱雪芹说。
附近一家米粉店最忙时一天售出超过2000碗米粉，其他小吃店和茶饮店则覆盖午餐、晚餐以及深夜时段的持续消费。
这种融合发展模式在今年“五一”假期中表现尤为亮眼：该街区接待游客近100万人次，仅5月1日当天客流量就超过20万人次。数据显示，假日期间，街区商户实现营业收入6656万元，其中餐饮和文化体验类消费占比超过70%。
丰富的历史文化底蕴则为街区持续吸引游客提供了坚实支撑。
目前，河街片区拥有87个非物质文化遗产项目，涵盖木雕、传统制香、常德汉剧、擂茶等。2024年3月至2026年8月期间，街区举办了800余场常态化非遗演出，累计吸引观众超过30万人次。值得注意的是，其中一半观众为90后及更年轻群体，表明传统艺术正通过现场演出和社交媒体触达新的消费群体。
“商业街区必须扎根于文化。”木雕艺人潘能辉说。他正与妻子共同创作一件长达30米的木雕作品，部分灵感来自著名湖南籍作家沈从文的作品。“非物质文化遗产的精髓，在于让我们的文化真正地活起来。”
河街也积极引入科技赋能的新型体验业态。今年5月全新亮相的中医药特色街区，融合药膳体验、人工智能辅助诊疗、东汉名医张仲景全息影像等多元内容，街区开业首月接待游客近10万人次。
持续不断的客流也进一步巩固了河街的商业生态。目前，沿河商铺入驻率已达到100%，商户存活率较开街之初提高了近60%。
常德的实践探索，与国家推动服务消费提质扩容的政策导向高度契合。相关政策明确提出，要优化演艺产品供给，繁荣夜间文旅经济，推动景区餐饮、零售等业态深度融合。
在这座城市，这些政策导向已转化为可复制的实践范式：依托沉浸式文化体验吸引夜间游客，凭借厚重的本土文化、特色美食与休闲娱乐项目留住客流，持续将文旅流量转化为现实消费增量。
报道原文链接：
https://www.chinadaily.com.cn/a/202608/26/WS6a8e4617e4b06d4aa055a806.html
（中国日报 记者 李静 何纯 编译：朱友芳 罗梦雨）
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