直播早已成为中国消费者了解新商品的常见方式：查看包装、了解产品特点，并可直接下单。九月初，这种形式将连接中国观众与俄罗斯生产商。

2026年9月1日至4日，在符拉迪沃斯托克东方经济论坛会场，将举办俄中“俄罗斯制造”线上节。

国产品牌在熟悉的平台上

该线上节是俄罗斯出口中心实施的“俄罗斯制造”国家品牌推广计划的一部分。该计划整合了多种进入国外市场的工具，包括：针对选定方向的自愿性认证、参加展览和商务活动、在电商平台开设国家商店，以及让消费者与生产商直接对接。

对于中国合作伙伴来说，这种体系使俄罗斯市场更加清晰易懂。进口商、分销商和电商平台无需在多个渠道中寻找单个品牌，而是可以在统一的出口基础设施框架内与生产商建立联系。消费者则能更清楚地了解商品来源，并看到报价背后的是哪个公司。

线上节将通过国家商店网络支持俄罗斯品牌的推广。核心活动是在中国热门直播平台快手上对活动进行直播。这将把论坛的商务议程与中国受众在日常生活中积极使用的交易形式结合起来。

当商品由家喻户晓的面孔展示时

9月2日，作为“俄罗斯制造”线上节的一部分，直播将由杨润心 主持，她在中国观众中更为人熟知的名字是“蛋蛋”。参与这样的直播，生产商可以向广大受众展示商品，而消费者则可以在熟悉的呈现方式中看到产品，并在购买前详细了解。

这种方法已经取得了成果。2025年5月17日，蛋蛋在莫斯科“扎里亚季耶”公园举办的“俄罗斯制造”国际线上展销会上进行了长达六小时的直播。向中国观众展示了来自62家公司的超过100种商品，包括：糖果点心、海产品、粮油食品、乳制品、化妆品、日用化学品和儿童玩具。

直播结束后的销售额超过了10亿卢布，覆盖人数达到了1130万。对于中国的贸易合作伙伴来说，这样的结果是实用的参考指标：它们展示了不同品类俄罗斯商品所受到的关注，并有助于评估扩大品类的前景。

中国市场能得到什么

直播有助于缩短从了解品牌到完成购买之间的路径。观众可以看到包装、了解产品用途，并在熟悉的数字平台上做出购买决定。而俄罗斯公司则能以符合中国习惯的在线交易形式，向中国受众展示商品。

不过，对当地企业而言，好处远不止于一场直播。电商平台可以获得额外的商品品类，进口商和分销商可以结识新的供应商，零售合作伙伴则可以观察哪些商品会引起消费者的兴趣。这有助于根据真实受众的反应来讨论进一步的合作。

截至2025年底，中国在11个电商平台上开设了36家“俄罗斯制造”国家商店。这样的网络使得在单次活动结束后，消费者仍能继续了解俄罗斯品牌。对买家来说，这是接触产品的便捷入口；对当地贸易公司而言，这是逐步扩大商品选择范围的机会。

在东方经济论坛上举办的“俄罗斯制造”线上节，将这一体系中的多个要素结合在了一起：国家品牌、线上商店、俄罗斯生产商和中国受众。其结果是，人们对商品的兴趣不仅在直播期间得到维持——该计划还为后续购买、商务联系以及俄中贸易的发展创造了条件。（图片由俄罗斯出口中心授权提供）

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