近日，2026第十四届TopDigital创新营销盛典在上海落幕。经评审团严格审定，千年舟集团“舟行千里·木耀米兰｜千年舟米兰设计周品牌出海营销”项目，摘得TopDigital创新营销奖年度企业公关传播案例年度专项奖。

据观察，这一荣誉的特别之处在于，它并非单纯评价一次品牌营销的成果，而是关注一个中国家居建材品牌如何把文化叙事、设计表达与商业拓展编织在一起，扛起国货出海的社会责任，在全球舞台上讲好中国品牌故事。

米兰，是世界时尚与设计之都，也是全球创意产业的风向标。米兰设计周作为全球设计领域最具影响力的年度盛会，是设计趋势发布、高端资源对接与创意文化交流的重要平台，也日益成为检验中国品牌设计力与国际化能力的重要窗口。

千年舟集团执行总经理田茂华牵头统筹米兰出海营销项目，今年4月，她带队出征米兰设计周，携榫卯艺术装置《汇·Harmony》登上全球设计舞台。彼时，国内家居建材行业正面临同质化竞争加剧的压力，海外市场被不少企业视为新的增长空间。田茂华对品牌出海的定位并没有停留在渠道拓展或产品展销层面，而是希望借助米兰设计周的平台，把千年舟长期积累的东方木作美学转化为全球可感知的语言，为“板材奢侈品化”这一产品定位扩展新的发展边界，继而改变国际社会对中国家居板材产业的刻板印象。

在米兰设计周中国非遗工匠展上，千年舟带来的艺术装置作品《汇·Harmony》成为这场出海实践的核心载体。作品以“舟”为创造意象，以传统榫卯工艺搭建整体结构，舟身融入“纹艺觉醒”IP原创纹样，将良渚五千年沉淀下来的木作智慧直观展示给海外观众，用更加柔和、易于共情的方式，完成东西方人居理念的交流。

这种以文脉为帆、以榫卯为语言的创新营销形式，让海外群体触摸到中国家居文化的质感，也把千年舟的品牌形象从单纯的板材供应商，推向东方非遗高端木作的叙事框架之中。

项目期间，田茂华受邀参加中意非遗论坛，与全球设计师、欧洲渠道商和行业协会负责人深入交流。她在论坛发言中分享了千年舟在非遗传承、东方美学与品质人居方面的实践，强调东方智慧并非地域符号，而是能够进入全球对话的公共议题，向世界传递中国家居板材产业兼具文化底蕴与创新活力的发展声音。

在与欧洲顶尖设计资源和商业渠道的深层次接触中，田茂华围绕产业合作、前沿设计等话题开展务实交流，积极搭建国际合作桥梁，逐步形成了文化认同与商业拓展相互支撑的关系：文化赋予品牌进入高端圈层的理由，商贸合作让文化叙事有了落地的场景。

与此同时，该项目在传播层面的整体布局同样体现出清晰的节奏感。借势千年舟422品牌日和510建厂日节点，在国内外同步发起#舟行千里木耀米兰#话题。项目收获了欧洲主流媒体和国内中央级媒体、行业垂直媒体和自媒体矩阵的持续报道，并与政企资源、文化学者、非遗传承人、家居达人等形成联动解读，完成多层级的二次背书，进一步夯实项目的热度与公信力。据统计，项目传播总曝光量突破亿级，百余家海内外媒体参与报道，放大了品牌的文化价值与行业影响力。

从产业视角看，千年舟米兰出海通过“海外高端圈层深耕、国内全域流量转化”双线传播，把在国际品牌背书和海外高端圈层获得的认可，转化为市场差异化竞争力，在提升高端品牌调性的过程中，让终端市场感受到品牌出海与高质量发展带来的实际支撑，赋能营销转化。

这也让行业清晰地认识到田茂华带领品牌在文化传承上投入如此多精力的价值与意义——它并非一次孤立的品牌投入，而是企业长期高端化战略中的一个关键节点。

据了解，作为国内营销创新领域的权威风向标，TopDigital创新营销奖评审通常从创意创新性、落地实操性、行业价值和社会效益等维度进行综合考量。

米兰出海项目荣获创新营销奖，印证了文化叙事与商业拓展协同共进，是家居建材国货实现高质量出海的可行路径。对千年舟而言，这份认可既是对品牌创新营销实践的权威肯定，也为全球化布局积累了宝贵经验。

从更宏观的层面看，中国家居建材行业正处于从制造优势向品牌优势转型的阶段，如何讲好中国品牌故事，如何让世界不仅接受中国产品，也尊重中国设计与中国文化，仍是摆在产业面前的一道长期命题。千年舟在米兰设计周的这场实践，为中国家居品牌探索出一套行之有效的答案。（图片由千年舟集团授权发布）

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