2026年7月23日至25日，第九届Franchise Expo Malaysia 2026于吉隆坡会展中心盛大举行。作为中国新茶饮赛道的头部品牌，柠季受邀参展，并凭借独特的品牌魅力成为展会焦点。
展会期间，马来西亚零售连锁协会（MRCA）会长拿督刘明（Dato’ Liew Bin）到访柠季展位。双方就品牌发展、产品特色及马来西亚市场布局等话题进行深入交流。
依托成熟的门店模型与完善的海外支持体系，柠季在现场吸引了众多优质投资者的关注，展会三天，柠季成功签约20家门店。至此，柠季在马来西亚累计签约82家门店，多地潜在合作伙伴陆续与品牌达成战略合作意向，充分彰显了柠季在海外市场的号召力。与此同时，柠季通过产品品鉴与沉浸式互动体验，迅速拉近与当地消费者的距离，实现新增注册会员数千人，为后续本地化营销沉淀了宝贵的私域流量。
作为国内新茶饮头部品牌，柠季于2024年底开启全球化布局。截至目前，柠季海外签约门店数量超150家，覆盖马来西亚、新加坡、澳大利亚、新西兰、美国、越南、泰国、菲律宾、印度尼西亚、柬埔寨等多个海外市场。目前，柠季在马来西亚已实现9家门店的稳定运营，另有10余家新店蓄势待发，网络布局已稳步渗透当地核心商圈。随着品牌势能的持续释放，柠季在东南亚市场的影响力持续增强。
以马来西亚为主力海外阵地，深度实践五大本土化战略
马来西亚凭借年轻多元的人口结构、成熟的餐饮生态以及全年宜人的热带气候，为清爽的鲜果/柠檬茶提供了得天独厚的发展沃土。基于此，柠季已将马来西亚确立为海外核心市场之一，并从门店网络、供应链基建、产品矩阵、组织团队及品牌营销五大维度，系统化推进本土化深耕。
织密核心商圈，以数智化硬实力赋能每家门店
柠季将以吉隆坡、新山两大核心城市为战略支点，依托已充分验证的门店运营经验，建立精细化的选址评估与筹建管理体系。柠季拥有领先的数字化壁垒，从选址到运营的全链路数字化和四大AI智能体，一站式深度赋能加盟商。
在稳步扩张门店数量、提升市场覆盖率的同时，品牌注重单店经营质量与长期盈利能力的培育，致力于构建一张渗透多维商圈、服务广泛客群的高质量门店网络。
夯实本地供应链，落地马来西亚前置仓
供应链是新茶饮品牌的生命线。柠季在中国拥有七大仓储中心、超2000亩柠檬园，供应链硬实力早已充分验证。柠季认为，真正的本地化，是把总部能力与当地资源拧成一股绳。柠季计划将于年内在马来西亚落地前置仓，此举将实现马来西亚核心区域的“T+1”高效配送，有效规避门店断货风险，并大幅降低加盟商的备货资金占用，为前端业务的扩张提供坚实的“大后方”支持。
经典与创新的平衡术，让每一款产品都长在当地人的舌尖上
柠季的菜单以鲜果柠檬+原叶茶为主打，新鲜原料、现场手打等特点具备极强的跨文化属性，先天具备全球化基因。
在马来西亚市场的产品策略上，柠季拒绝简单的菜单复制，而是采取“经典引流+本地创新”模式。一方面，将荣获“国际美味奖”的鸭屎香柠檬茶等经典爆品引入当地；另一方面，结合东南亚风味偏好与成本结构，优化原料运输与储存方案，持续推出符合当地消费者口味、喜好的产品。
目前，除常年稳居销量前列的核心产品外，凤梨系列新品已成功落地，备受好评的柠檬奶系列将于10月正式亮相。未来，品牌将保持季度上新的节奏，持续以本土化风味激活消费市场。
设立区域总部，搭建本土专业团队
人才本土化是品牌扎根海外市场的关键。目前，柠季已在马来西亚组建涵盖本地选址、门店筹建及运营管理等职能的专业团队，并持续扩充团队规模，全面提升从前期选址、开业筹备到日常运营的全链路响应效率。同时，品牌将在马来西亚设立区域总部，持续完善人员培训、营销推广及运营管理等方面的合作伙伴支持体系，携手认同长期主义理念的本地加盟伙伴，共同做大市场蛋糕。
跨维对话，视觉设计和营销都讲“本地话”
柠季致力于成为马来西亚消费者生活中的一部分。在视觉呈现上，品牌在保留标志性黄绿色调的基础上，融入本地审美，推行“一店一设计”，打造开放舒适的社交空间。
在营销层面，品牌将深度绑定当地节日与文化热点，联动本地KOL、KOC，通过社交媒体与线下活动的闭环联动，与消费者建立超越产品的情感共鸣，真正实现“与大马消费者玩在一起”。以吉隆坡开城营销为例，柠季请来马来籍女团Gen1es成员Elyn梁愉苓担任“一日店长”，配合大量社媒预热，最终“请全城喝柠檬茶”话题在小红书、IG、Facebook等平台获得超百万浏览、上万UGC互动。
坚持长期主义，柠季以“本土化战略”完成一场跨维度的文化对话
柠季始终认为，真正的全球化并非既有模式的简单复刻，而是一个深度融入、持续迭代的过程。柠季正针对不同市场的消费特质，灵活调整产品、运营及品牌策略，实现从“走出去”到“走进去”的跨越。
柠季海外业务负责人表示：“马来西亚拥有年轻、多元且充满活力的消费市场，也是柠季海外发展中的重要组成部分。2026年下半年，我们在稳步拓展门店网络的同时，将更深入地推进产品、运营及品牌传播的本地化，并持续完善本地团队和供应链基础设施，与更多了解马来西亚市场的合作伙伴建立长期联系。”
面向未来，柠季将持续以产品力与门店体验为基石，不断探索与当地商业机构、内容创作者及行业伙伴的多元协作模式。柠季希望以一杯鲜果柠檬茶为起点，不仅融入马来西亚消费者的日常，更致力于与本土伙伴一道，共同开拓现制饮品市场的全新增长极。
关于柠季
柠季（NINGJI），一个以鲜果柠檬+原叶茶为主打，专注于多品类饮品研发、数智化管理及运营的新茶饮头部品牌。
柠季于2021年2月8日在中国·长沙开设第一家门店，2021年7月完成数千万A轮融资，投资机构为字节跳动、顺为资本；2022年1月完成数亿元A+轮融资，投资机构为腾讯，老股东超额认购。
柠季以个性鲜明的潮流设计与清爽的新式茶饮，传递潮酷、好喝、好玩的品牌理念与更潮流有趣的生活态度，吸引了各年龄段消费者的认同与喜爱。
作为国内新茶饮头部品牌，柠季于2024年底开启全球化布局。截至目前，柠季海外签约门店数量超150家，覆盖马来西亚、新加坡、澳大利亚、新西兰、美国、越南、泰国、菲律宾、印度尼西亚、柬埔寨等多个海外市场。
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