“演出+旅行”深度融合 激活银发消费新场景

近日，“新龄青年音乐生活节”在丹东市北黄海温泉度假村启幕，成为当地探索“演艺+旅行”银发消费新模式的创新实践。上千名平均年龄55岁以上的观众在北黄海温泉度假村齐声合唱《我和我的祖国》——中国首个面向银发群体的“新龄青年音乐生活节”完成首秀。

这不是一场普通的音乐节。台上，女高音歌唱家殷秀梅、相声表演艺术家李金斗与石富宽、单口相声名家方清平等中国广播艺术团老中青三代艺术家轮番登台；14个节目以“童年—青春—壮年—家庭”四段人生记忆为主线编排，每一首歌、每一段相声都精准叩击银发群体的集体记忆。

这场活动由北京数韵文投联合中国旅游集团旗下中旅旅行共同打造，将“慢享海水温泉+音乐节观演+丹东经典景点游览”打包为旅行产品，观众并非单纯买票看演出，而是购买了一站式旅行套餐。音乐节不再“等人来看”，而是“随团落地”——旅行线路走到哪儿，音乐节就在哪儿办。

今年6月，民政部等12部门联合部署“乐享银龄”系列活动，明确要求“推广跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行”，鼓励文化市场经营主体提供适宜老年人的文化产品。国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》也明确“优化演艺产品供给，增强演艺带动效应”，深化“文旅+百业”融合发展。国务委员谌贻琴近日在调研中强调，要“着力打造一批银发消费新场景新业态”。“新龄青年音乐生活节”正是这一政策导向下的率先落地。

数据显示，2025年上半年老年旅游服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%和20.7%；全国60岁及以上人口已达3.1亿。银发群体正从“养老”转向“享老”，消费结构从观光向深度体验转变。“为一场演出奔赴一座城”的故事此前几乎只属于年轻人，银发“旅行+观演”融合市场仍是一片蓝海。此次音乐节3000张票在短时间内售罄，验证了银发群体为情绪价值买单的消费力。

对于举办地丹东而言，这场活动提供了另一种可能性——用银发流量激活非节假日空档，将“边境游”“温泉康养”与“文化演出”深度捆绑，打造银发文旅融合新样本。

当3000名“新龄青年”在鸭绿江畔唱响青春，他们消费的不只是一张门票，更是一种被看见、被尊重、被满足的精神体验。而这，正是银发经济从“物”向“服务”和“体验”转型的真实注脚。（图片由王童提供）

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