当夜幕降临、暑热稍退，宁夏银川市西夏区怀远观光夜市千米长街灯火通明，烤串、辣糊糊、凉皮等摊位前人潮涌动；西夏万达广场外场，啤酒美食集与民谣音乐准时上演；新百宁阳广场里，一场别开生面的“偷瓜大赛”引来里三层外三层的围观人群，欢笑声、喝彩声此起彼伏……这个夏天，西夏区紧扣夏日休闲、亲子购物、学生出游等热门消费场景，联动西夏万达广场、新百宁阳广场、新百西夏店等重点商圈，覆盖“吃、游、购、娱”全业态，打出一套促消费“组合拳”。
差异化布局，让不同年龄段的消费者都能找到属于自己的夏夜打开方式。在新百宁阳广场，年轻化、趣味化的活动接连登场——宁阳广场与新百超市联手推出的“偷瓜大赛”成为人气活动，市民游客踊跃参与，在轻松有趣的竞技比拼中赢取西瓜，大学生小李和室友专程赶来体验：“白天来宁阳广场凑个热闹，晚上再去万达广场听歌吃宵夜，一整天的行程都被西夏区承包了。”
一街之隔的新百西夏店则是另一番景象，黄金柜台前“旧金0元换新”活动吸引市民拿着闲置首饰前来置换，夏款服饰低至2折的折扣力度让收银台前排起长龙。西夏万达广场则主打“夜食+夜娱”，外场啤酒美食集每晚座无虚席，新引入的爷爷不泡茶等网红品牌门前屡屡排起长队。一商圈一特色的布局，让西夏区夏夜消费版图层次分明。
商圈的热度持续向文旅延伸。依托西夏陵、漫葡小镇等旅游资源，西夏区推出一票通享惠民举措，消费者凭景区、酒庄门票可在指定商圈兑换专属消费券或享受满减优惠，真正实现“白天游景区，晚上逛商圈”。来自陕西的游客王先生对此深有体会：“本来只是来西夏陵看看，没想到凭门票还能在商圈吃饭打折，索性多待了一天，把周边都逛了个遍。”与此同时，西夏区鼓励景区与商圈互动推出联名文创产品及特色旅游线路，不断丰富游客体验、延长停留时间，进一步带动周边餐饮、住宿及零售业协同发展。
人留住了，吃什么、玩什么就成了“头等大事”。为此，西夏区紧抓暑期消费黄金窗口，精心筹备“西有厨王”西夏区厨王争霸赛决赛，以美食为主线持续激发餐饮市场活力。同步升级“西夏好市”夏日漫游市集，设置非遗文创、农特产品展销等特色专区，兼顾传统文化底蕴与青年潮流审美，打造沉浸式夏日消费场景。此外，西夏区引导辖区商圈和餐饮商户延长经营时段，依托活动外场打造啤酒美食集，开展民谣夜间演出，营造休闲惬意的夏夜氛围。“美食+娱乐”的复合型夜间消费业态正在加速成型，不断满足市民及游客多元化消费需求，持续释放餐饮消费增长动能。（中国日报宁夏记者站 记者 胡冬梅 摄影 孙蕊）
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