7月12日，“新大众文艺全球创作者大会”系列活动之“新大众文艺国际传播案例推选与分享活动”在西安交通大学举办。活动以“让创作被看见，让故事去远航”为主题，发布新大众文艺国际传播案例（2024-2025）、文化出海“新三样”全球用户调研成果，共探新大众文艺赋能中华文化国际传播路径。
《文化出海“新三样”全球用户大调查》由西安交通大学新闻与新媒体学院、中国日报社海媒研究院、中国广视索福瑞媒介研究（负责国内调查）联合开展。项目执行负责人西安交通大学新闻与新媒体学院副教授缑赫在活动现场发布调研成果。数据显示，截至2026年1月，中国网络文学、网络游戏和微短剧在海外20个主要国家的用户规模分别达到5.37、7.37和11.62亿，整体用户规模均超出国内市场；东南亚、非洲成为出海核心市场；海外用户呈现出年轻化、高收入、性别渐趋均衡的特征。“新三样”在海外用户中获得了较高的整体评价，成为海外用户了解中国、促进文明交流的重要窗口。同时，调研也指出“新三样”出海存在文化适配性不足、内容创新乏力和商业模式失衡三大问题。
本次调查通过国际大型在线样本库展开，采用配额抽样方式，最终获得15600份有代表性的海外“新三样”用户样本，是国内首次针对海外用户开展的有关“新三样”出海现状及传播效果的大型调查。
网络文学海外用户调研报告.pdf
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