贵州省遵义市务川自治县，一场助农数字变革的“村抖”已走过一年。这一年，务川“村抖”完成了从无到有、从弱到强的成长，经历了解决滞销应运而生、摸索起步、规范发展、全域推广、延伸业态、深耕产业等阶段，最终回归助农初心，让深山好物走向全国，激活了乡村活力。
务川自治县位于武陵山脉与大娄山脉交汇处，生态条件优越，产出各类优质山货，但因地处深山，交通阻隔，长期面临好物难出山、丰产不丰收的问题，村民难以增收。2025年盛夏，蕉坝镇千亩鲜食玉米丰收却滞销，镇村干部、种植大户和本土能人因此开启了直播助农的尝试，“村抖”就此诞生，初心就是扎根乡村，帮农户解决销路问题。
2025年6月9日，务川首届“村抖”公益助农直播开启，本地农户和干部用质朴的方式推介农货，当天就获得3200余单订单，销售额超12.8万元，吸引62万人次关注，让大家看到了数字助农的可能，为山乡打开了对外的新窗口。
前景虽然美好，但“村抖”起步却十分艰难，没有成熟体系、专业团队和配套保障，一切从零开始。没有专业技巧，设备简陋，直播条件就是田间地头和一部手机，画质收音都不理想。同时还面临深山网络不稳定，直播容易断连卡顿；物流体系不完善，农货运输保鲜没有保障，损耗大；产品没有统一包装和标准化分级，缺乏市场竞争力等诸多问题。
所有参与者都是靠热情利用业余时间免费直播，经常受挫碰壁。即便一次次尝试效果不佳，这些乡土开拓者也没有放弃，他们不断打磨调整，在质疑和困境中坚持，为“村抖”打下了坚实的基础，让这颗新生种子在山野中扎下根来，熬过了起步的困顿与迷茫，务川“村抖”告别零散试水状态，逐步走向标准化、制度化、常态化发展，从“野蛮生长”转向“有序深耕”，成为可持续、可复制、可推广的乡村振兴新模式。
当地立足实际贴合需求，搭建起完善运行体系。强化矩阵建设，打破零散直播局限，在全县16个乡镇（街道）全域布局，组建51支助农直播团队、建立固态化“村抖”集市20个、55个移动直播点位、特色直播间35个，“村抖”有了专属舞台。加强人才培育，系统化孵化本土力量，培育本土运营团队和直播达人，成为乡村数字振兴注入了强劲的有生力量。在产品与服务上，针对现存问题，引导各直播团队建立标准化体系，筛选核心特色产品，建立溯源分级包装机制保障品质，同时联动物流企业下沉，打通农货出山的“最后一公里”。
一系列规范化举措让“村抖”摆脱随性发展状态，形成完整发展闭环，筑牢了发展根基，夯实了产业底气，步入正轨的务川“村抖”迎来蓬勃发展新阶段，数字技术激活乡村发展活力，带动产业增收。
销量热度攀升是发展的直观证明，如今务川“村抖”已经实现村村有直播、月月有活动、季季有爆款。截至目前，全县累计开展助农直播3700余场，总销售额突破千万元，仅蕉坝镇直播138场，带动26款特色农产品外销，总单量达4.8余万单，总销售额达126万元，助力本土特产走出大山。
群众参与热情高涨，直播间走进乡村各处，真实展现乡村风貌、民俗风情与乡土味道，打动众多网友，赢得社会肯定让务川乡土IP持续出圈。务川“村抖”模式先后获得中办和国办通报表扬，获得了新华社等中央重点媒体关注，央视新闻《朝闻天下》6分53秒重磅报道，《贵州日报》刊载的深度观察，获得了省市领导的亲笔签批与肯定。
“村抖”打破深山销路闭塞困境，帮助农户足不出户实现增收，将生态与资源优势转化为乡村振兴的发展优势，让乡野焕发新生。
在直播带货稳步发展的基础上，务川“村抖”没有止步于单一带货增收，主动拓展，从单一直播带货向产业培育、基层治理、乡风文明、文旅融合、人才孵化、品牌打造生平多方向延伸，实现从“流量热闹”到“产业深耕”的升级，依托直播流量红利，务川顺势推逼本土农业产业升级，推动农产品标准化种植、规模化养殖、精细化加工，促成产销闭环。针对线上热销的本地农特产品，引导农户规范种养、企业精细加工，完善全链条服务，形成完整产业链；同时以直播数据掌握市场需求，反向指导生产，避免盲目种植产能过剩，让乡土产业更精准可持续。
务川“村抖”不局限于卖货，以直播为窗口展示务川风光、仡佬民俗与乡村生活，记录村寨风貌、民俗节庆、非遗技艺，让网友选购产品的同时感受务川风土人文。直播间成为展示乡村风貌、传播仡佬文化、推介文旅资源的新窗口，带动乡村旅游、民俗体验、非遗产品销售升温，实现一场直播、多重赋能、多元增收。
从单点带货到全域赋能，从流量变现到产业深耕，“村抖”不断拓展边界、丰富业态，让数字赋能渗透乡村发展各领域，成为激活乡村全域发展的新引擎。
一年来，“村抖”不追逐虚假流量、不刻意造势，始终扎根乡土、立足民生，不搞形式主义，所有发展都围绕助农增收、富民兴村的核心目标。直播间主角是本地农户、基层干部、本土能人，推介的都是农户原生态种养的农特产品，背后是纯粹的乡土情怀与为民初心。
“村抖”的生命力不在于精致包装和华丽话术，而在于独一无二的乡土本真与初心，它保留了务川乡村最质朴的模样，镜头呈现真实劳作、原生物产、淳朴人情，没有过度修饰和商业套路，正是这份原汁原味获得网友信赖，让“村抖”得以长久发展。（中国日报社贵州记者站 编辑：杨军 通讯员：彭飞）
扫码下载
中文网微信