中国日报北京6月12日电（记者 钟南）5月底，首届司马台100长城越野赛在北京密云古北水镇鸣枪开跑。逾千名越野跑者沿着司马台长城蜿蜒的山脊奔跑，这条曾以险峻之势守护中原疆土的古老城墙，时隔数百年，再次成为“守护”的见证者。而这一次，守护的对象是每一位奔跑在山野之间的参赛者。

来自挪威的户外品牌HELLY HANSEN以赛事官方服装赞助商身份深度参与其中。赛事期间，一支由26位医护跑者组成的“长城太医士”团队佩戴统一紫色帽子标识，随参赛者一同行进在赛道上，构建起国内越野赛领域首个“流动式主动巡护”安全保障机制。

近年来，中国户外运动市场持续升温。从城市马拉松到山野越野，从露营到攀登，户外运动正从小众走向大众。这一趋势吸引了包括HELLY HANSEN在内的众多国际户外品牌加快在中国市场的布局。但与单纯的渠道扩张不同，此轮国际品牌的动作呈现出更为明显的“纵深”特征：从产品销售走向场景深耕，从品牌营销走向标准参与。

HELLY HANSEN表示，品牌正围绕航海、滑雪和专业户外三大核心领域展开布局，基于中国跑者的真实反馈，向山野、城市户外等本土化场景拓展产品矩阵。与此同时，通过专业赛事合作与社群运营，品牌试图在中国构建一个从装备到体验到文化的完整户外生态。

近年来，中国户外运动消费正处于快速增长期，越来越多消费者从城市路跑走向山野越野，对赛事专业化、装备品质与赛道安全的需求同步提升。多家国际户外品牌正持续加码中国市场，在产品研发、赛事合作和场景运营等方面深化本土化布局。

 

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