以品牌背书赋能区域好物，以创新通路助力产业升级

2026年6月4日至5日，“寻味四川、源起邛崃——中国优选四川特色产品溯源直播”活动圆满举行。本次活动以“产地溯源+直播带货”创新模式，通过两天的深度溯源与双域直播，集中展示了来自邛崃及四川各地的优质特色产品，为四川好物走向全国市场搭建了高效、可持续的品牌通路。

活动期间，中国优选头部IP木木带领团队深入春泉酒厂、椒上飞等四川优质产品源头工厂实地溯源，并在邛崃市融媒体中心主直播间开展公域与私域双场直播，实现了从“田间工厂”到“消费者餐桌”的全链路贯通。

品牌背书：为邛崃及四川好产品注入优质信任力

“中国优选”赋能，擦亮区域品牌金字招牌

据邛崃市电子商务协会会长赵枰介绍，本次活动最核心的价值之一，在于充分发挥了“中国优选”这一国家级优选平台的品牌背书效应。作为深耕品质消费领域的头部平台，“中国优选”以其严格的选品标准、庞大的会员群体和良好的市场口碑，为参与活动的四川特色产品提供了强有力的信用支撑。

在消费升级的大背景下，区域优质产品往往面临“酒香也怕巷子深”的困境——品质过硬却缺乏足够的品牌认知度和消费者信任度。本次活动中，“中国优选”将自身的品牌公信力与邛崃“中国白酒原酒之乡”“黑茶之源”“天府南来第一州”的城市IP深度融合，通过“国家级平台+区域名片”的双重背书模式，有效解决了四川好物在跨区域推广中的信任门槛问题。

参与本次溯源直播的重点企业、30余款产品，涵盖酒类、食品、调味品、茶叶等多个品类，均经过“中国优选”平台的严格筛选与资质审核。这种“优中选优”的机制，不仅让消费者买得放心，更让四川优质品牌获得了与国家级平台同频共振的宝贵机会，显著提升了品牌的市场认知度和美誉度。

讲好四川故事，传递产地价值

品牌背书的深层意义，不仅在于提供一个“信任标签”，更在于帮助区域品牌讲好属于自己的故事。本次溯源直播活动以“走进工厂、直面源头”的方式，将四川产品的产地优势、工艺传承、品质坚守直观地呈现在全国消费者面前。

从春泉酒厂的匠心酿造，到椒上飞调味品的独特风味——每一家工厂、每一款产品背后，都承载着四川深厚的产业积淀和人文底蕴。通过“中国优选”平台的传播放大效应，这些原本局限于区域市场的“隐藏好物”得以被更广泛的市场看见、认可与选择，真正实现了“讲好四川故事、推广四川好物”的活动初衷。

通路创新：构建四川优质品牌可持续发展的市场桥梁

从“单次带货”到“长期通路”的模式升级

与传统直播带货活动追求“单场爆发”不同，本次活动更加注重为四川优质品牌搭建可持续的市场通路。通过“中国优选”视频号、推客小程序等多元化渠道矩阵，活动为参与企业开辟了常态化的线上销售通路，使“寻味邛崃”从一场活动沉淀为一个可持续运营的品牌IP。同时，中国优选与尚易至尚科技集团形成战略合作框架，形成了从总部+落地，从品牌背书到供应链运作的可持续运作模式。

活动期间，“寻味邛崃”专属直播间通过产品挂链、小店直售等方式，实现了从流量曝光到销售转化的完整闭环。对于资质齐全的产品，平台提供直接上架售卖的便捷通道；对于需要进一步培育市场认知的产品，则通过“秒杀”“福袋”等互动玩法积累用户口碑，为后续常态化销售奠定基础。

这种“活动引爆+日常运营”的双轮驱动模式，有效避免了“直播一时热、过后无人问”的行业通病，为四川特色产品提供了从“首次触达”到“持续复购”的完整用户生命周期管理。

产地溯源常态化，建立品质信任长效机制

本次活动中，团长主播深入源头工厂的溯源模式，不仅是一次营销创新，更是品质保障机制的创新。通过将“溯源”从单次活动行为转化为可持续的内容生产方式，四川品牌得以持续向市场传递“真产地、真品质、真故事”的核心价值。

“中国优选”平台计划将此类溯源直播机制常态化，定期组织头部主播深入四川各地优质产区，持续挖掘和推荐四川好物。这种机制化的合作方式，为四川优质品牌提供了稳定、可预期的市场曝光和销售通路，真正实现了从“输血式帮扶”到“造血式赋能”的转变。

品牌曝光价值深远

除直接销售转化外，本次活动通过“中国优选”平台的传播矩阵，实现了四川特色产品的全域品牌曝光。活动期间，相关话题在社交媒体平台的总曝光量超10余万次，社群互动超万条，有效提升了邛崃城市IP和四川好物品牌的全国知名度。

产业带动效应持续释放

本次活动的成功举办，对邛崃及四川特色产品产业带产生了积极的示范带动效应。一方面，参与企业通过与“中国优选”平台的深度合作，获得了宝贵的电商运营经验和用户洞察，为后续数字化转型奠定了基础；另一方面，活动的成功模式吸引了更多四川本土企业关注并加入“中国优选”生态，形成了“头部引领、集群发展”的良好态势。

在乡村振兴与消费升级的时代背景下，“寻味四川、走进邛崃——中国优选四川特色产品溯源直播”活动的成功举办，为区域优质产品如何借力平台经济实现品牌跃升和市场拓展，提供了一个极具参考价值的实践样本。

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