PMCREATE探索价值驱动发展路径

在全球消费市场持续调整与升级的背景下，中国品牌正逐步从“制造优势”向“价值驱动”转型，并加速融入全球产业体系。4月27日下午，抖音全球购星推官、2025高影响力作者NC妮蔻在上海市松江区尼普测试实验室接受多家媒体联合采访，围绕中国护肤品牌的国际化进程、行业竞争格局以及用户消费趋势等话题进行了系统分享。

采访现场，围绕“新国货”在全球市场中的角色变化，NC妮蔻结合自身长期参与国际市场与新消费领域的实践经验，对中国高端护肤品牌的发展趋势进行了分析。

她表示，当前中国护肤品牌正经历从“价格导向”向“价值导向（value-driven growth）”的关键转变。“过去市场上有不少产品依赖性价比打开局面，但从长期来看，真正能够被消费者持续选择的，一定是具备稳定效果与技术支撑的产品。”

她认为，随着消费者认知不断提升，市场正在从单一价格判断转向更加理性的多维评估，包括成分体系、科研验证以及产品效果等因素。

在谈及品牌国际化路径时，NC妮蔻指出，以PMCREATE为代表的新一代中国高端护肤品牌，正在以更明确的全球视野参与国际竞争。“这类品牌并不是简单适应国际标准，而是从一开始就以全球标准（global standards）为目标进行产品构建。”她表示，这种从研发源头对标国际体系的路径，使中国品牌逐步建立起在技术与品质层面的竞争基础（credibility），并为进入国际市场提供了更坚实的支撑。

近年来，PMCREATE持续在国际市场获得关注与认可，先后亮相VOGUE、ELLE、Forbes等国际媒体平台，并在英国Influencer Magazine Awards（IMA）中荣获“Global Luxury Skincare Brand of the Year（年度全球奢华护肤品牌）”。对此，NC妮蔻认为，这类国际认可不仅体现了品牌自身的发展成果，也反映出中国护肤行业整体实力的提升。“当中国品牌开始被国际体系所关注和评价，本质上意味着整个行业正在进入一个新的发展阶段。”

在消费者层面，NC妮蔻观察到，用户的角色也在发生变化。“当前的消费者，不再只是被动接受产品信息，而是基于自身判断做出选择。”她表示，越来越多用户开始以更国际化的标准来审视产品，这种基于认知升级形成的消费行为（consumer shift），正在成为推动行业变化的重要力量。

此外，她还指出，中国品牌的全球化发展，正在从单一的产品输出转向更系统的品牌表达。“品牌出海不只是销售行为，更是建立全球叙事（global narrative）的过程。”在这一过程中，如何在不同市场中保持稳定的价值表达与品牌形象，将成为中国品牌持续发展的关键。

在全球消费格局不断变化的背景下，中国高端护肤品牌正在以更加成熟的姿态参与国际竞争。以PMCREATE为代表的新国货力量，正通过技术能力、产品品质与全球表达能力的持续提升，逐步拓展其在国际市场中的影响力。