300余年的中医药老字号如何拥抱数字化时代？近日，北京同仁堂联合阿里健康、夸克、高德地图及飞猪旅行等阿里生态资源，以“电商拉新—AI互动—文旅融合”三阶段玩法推进品牌数字化转型，探索传统医药品牌与互联网平台深度融合的新路径。

4月5日至11日，北京同仁堂在淘宝启动“同仁堂日”活动。4月22日至27日，北京同仁堂将联合夸克推出一款AI赋能的H5趣味互动应用。用户在夸克搜索关键词即可进入专属页面，通过AI养生搭档问答测试了解自身体质状态。系统将根据用户的回答生成一张个性化的“开方图”，生成的结果页也相应进行了年轻趣味化的设计，如“状态拉满丸”“情绪防弹丸”等，满足当下年轻消费者的趣味审美。线上互动之后，服务场景将进一步向线下延伸。4月28日至5月5日，北京同仁堂将联动飞猪旅行、高德地图，面向赴京游客推出“丸转北京”主题活动。活动期间，游客使用高德地图在北京打车可领取同仁堂赠送的打车券；在飞猪平台预订北京机票、酒店或门票的用户，有机会获得同仁堂提供的出行权益。

北京同仁堂相关负责人表示，未来，品牌将持续探索更多与阿里生态各业务单元的深度融合，让老字号不再是货架上的一个商标，而成为一种可感知的健康生活方式。

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