为助推国产雪茄烟高质量发展，近日，湖北荆州沙市烟草“四多”发力，推动雪茄烟创新发展。

多层次推进雪茄烟零售终端建设。在优质零售终端中选取并培养能力高、意愿强、形象好的雪茄专业终端加大投入，以品吸区、陈列区改造为抓手，开展形象统一、分类清晰的雪茄零售终端建设，打造成有特色的雪茄烟示范店；鼓励和扶持条件符合的现代零售终端在经营场所设立雪茄烟销售专区或专柜为主的雪茄烟标准店。

多维度创新国产雪茄烟品牌引入模式。开展调研和数据采集分析，以消费者为中心、零售客户需求为导向，在吸味、包装等产品属性方面根据个性化、差异化需求精准投放，真正实现为市场找品牌、为品牌找客户。

多途径完善雪茄文化培训体系。通过雪茄烟营销业务培训、雪茄文化知识专题培训、制茄师培训等，针对不同对象设计侧重点不同的雪茄知识培训课程，让各渠道人员了解雪茄产品的特点、抽吸方法和雪茄文化，持续提升行业相关人员雪茄专业知识和营销服务水平。

多元化推动以消费者为导向的消费体验。探索雪茄沉浸式体验，以雪茄零售示范店为载体，工商零消因地制宜开展雪茄烟品牌推广活动和形式多样的雪茄宣讲活动，如举办小型文化节和微型雪茄文化展；探索雪茄场景化体验，针对本地高端消费群体，如在高档娱乐、休闲场所和酒店等具有消费影响力的场所，以体验消费方式对雪茄烟高端产品进行培育。在场所醒目位置设立雪茄烟烟柜，充分展示雪茄烟及配套烟具；张贴具有雪茄烟文化、雪茄烟周边的宣传画等，增强消费者对国产雪茄品牌的认识，引起消费者在这些特定场景下的情感认同。

（沙市区烟草专卖局 曾田怡）

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