MLB新赛季启幕 中国区年度主题及发展战略确定

3月26日上午，旧金山巨人对阵纽约扬基的比赛正式拉开了MLB 2026赛季的序幕。MLB美职棒大联盟在北京举办的2026赛季开幕日媒体分享会上，发布了年度主题及本土化战略、青少年普及、精英人才培养等计划。

MLB大中华区董事总经理祁冬解读了今年MLB在中国的年度主题“生于本土，立于本垒”，这是2026MLB新赛季启幕的主题策划活动No Place Like Home的完美诠释。

MLB倡导的全球理念“Baseball is Something Else”，中文意为“棒球，与众不同”，传递的正是棒球这项运动独一无二的魅力。而“生于本土，立于本垒”正是这一理念的本土化延伸，也是MLB中国战略的核心体现。

祁冬表示：“我们希望棒球真正走进中国家庭，孩子们在校园里挥出第一棒，全家人一起看一场比赛，棒球应该成为家庭生活的一部分。同时，MLB在中国要扎下根，让棒球在中国形成自己的文化和土壤。让棒球从这片土地出发，在校园里生根，在家庭中生长，最终培养出属于中国自己的棒球文化与人才，让棒球在中国找到属于自己的位置。”

据介绍，两年前MLB在中国开启了解说员计划，招募草根解说，如今，这已成为连接赛事与球迷的重要桥梁。2026年，解说员计划将持续升级，除持续招募草根与跨界主播外，还将通过创作激励与内容共建机制，鼓励解说员在直播之外产出短视频内容，让棒球的声音触达更广泛受众。

与此同时，沉浸式观赛体验将成为新赛季的一大亮点。2026世界棒球经典赛期间，MLB已在15座城市举办43场观赛趴，吸引超1000名球迷参与。新赛季，MLB将在世界大赛等重大场次探索影院沉浸式观赛趴，IMAX与杜比厅的高清画质、球星卡拆换体验、联名小食与纪念票根，将观赛从单一内容升级为可参与的社群体验。

年度战略方面，青少年棒球普及和精英人才培养都较此前有了长足进步。

其中，青少年棒球普及是MLB在中国的根基所在。2026年，MLB CUP将继续覆盖U6至U15五个组别，延续公开赛、合作赛、体验赛三种模式。2025年赛事已覆盖19个城市、32站比赛，巅峰总决赛首次开放U8组别，全平台观看人次超200万。

在校园普及层面，截至2026年1月，Fun At Bat项目已走进23个城市、762所学校，惠及78万名学生，培训基层教师超2468人次。现如今，全国首个软式棒垒球标准化教程已出版，为基层教学提供标准化工具。去年，PLAY BALL WEEKEND再度落地中国，400名小学生在专业教练指导下体验打击、传接球、跑垒等项目，在“玩中学”中感受棒球魅力。

而2026年，MLB将加强和学校以及当地教育机关合作，继续开展Tee-ball进校园活动，让软式棒垒球低门槛、易上手的特色惠及更多孩子，让棒球在这片土地上扎根生长。

精英人才层面，MLB中国青少年棒球学院（Mobile Academy）从2025年起面向全国招募优秀学员，通过专业培养体系，帮助青少年以棒球特长叩开国内外顶尖学府的大门，铺就通往更高水平赛事的道路。与之配套的“青少年棒球英雄榜”，通过专业设备量化U8至U18九个年龄组别的球员表现，建立中国首个数据化青少年棒球成长评价体系。2026年计划落地10至15站线下挑战赛，覆盖超700名核心球员，打造链接MLB CUP、DC测试营与合作俱乐部的流量中台