2026年农历新春，中央广播电视总台春晚取景地 —— 四川宜宾501白酒文化圣地迎来客流高峰。依托春晚品牌影响力与丰富的民俗文化活动，景区年味浓郁、人气旺盛，成为春节期间川南文旅消费的热门目的地。
春节期间，501白酒文化圣地新春主题活动精彩纷呈、热度持续攀升。景区内灯笼高挂、氛围浓厚，完整保留并呈现总台春晚同款场景与中国红视觉元素，吸引各地游客前来打卡体验，成为展现宜宾城市形象与酒文化魅力的重要窗口。
景区精心打造酒神巡游、沉浸式演艺、街区互动、非遗集市、春酒宴等多元活动。马年限定酒神大巡游从501出发，途经长春街、水东门、合江门等核心区域，与市民游客互动送福，场面喜庆热烈。戏楼舞台升级呈现《酒仪承千盏》，以宜宾新春团圆为脉络、以五粮液酒文化为线索，演绎千年酿酒技艺与民俗风情；草坪舞台国潮乐队驻场表演，酒歌接龙、互动游戏等环节带动现场氛围。
街区NPC沉浸式互动、国风舞蹈、传统戏曲、侠客斗酒舞等节目轮番上演，将传统韵味与国潮创意相结合，增强游客参与感与体验感。合江门冠英古街作为春晚宜宾分会场核心区域，非遗集市、特色美食、民俗展演同步开展，人流如织、热闹非凡。
总台春晚同款宜宾请春酒宴席火热开席，以传统礼仪与地道风味呈现非遗年味，让游客在品尝美食、共贺新春的过程中，感受川南民俗文化的独特魅力。各类非遗美食、特色小吃集中亮相，烟火气与文化味交融，成为节日里一道温暖风景线。
今年春节，501白酒文化圣地充分借助总台春晚传播势能，将文化传承、民俗体验、休闲消费融为一体，在丰富群众节日文化生活的同时，有效带动文旅市场持续升温。下一步，景区将持续深耕酒文化与地方民俗融合发展，打造更具特色、更有温度的文旅场景，不断释放文化旅游消费新潜力。（图片由宜宾翠旅投资集团有限公司授权提供）
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