当童年记忆的卡通人物哆啦A梦，遇上团圆喜庆的中国春节，一场跨越次元的情感奔赴在呷哺呷哺实现。呷哺呷哺日前宣布，其与哆啦A梦共同企划的“二次元之旅”第四站“哆啦A梦 萌趣有爱开始啦”主题活动将于2月8日在全国餐厅正式启幕。此次活动以春节为契机，将二次元IP魅力与传统节日文化深度融合，通过限定周边、主题场景与情感化产品矩阵，触达Z世代二次元爱好者与情怀党，也为到店的消费者提供了用餐趣味性。
自2025年7月企划以来，呷哺呷哺与哆啦A梦已经走过三站旅程，凭借对粉丝情感需求的洞察，构建了“餐饮+IP”的跨界范式。作为跨年的重磅企划收官之作，第四站活动恰逢春节消费旺季，呷哺呷哺将二次元文化与中国传统文化碰撞融合，既延续了IP的萌趣内核，又注入了团圆、吉祥的节日寓意，让这场次元之旅更具情感温度与文化特色。
在粉丝情绪消费的挖掘上，呷哺呷哺在这次活动中构建了多维度的情感点，让IP价值从视觉落地为可感知的消费体验。活动核心福利之一，购买500元礼品卡赠送哆啦A梦限定毛绒玩偶，两款玩偶分别以经典蓝色款、黄色大吉款呈现，既呼应了哆啦A梦的经典形象，又以色彩传递出健康顺遂、吉祥如意的春节祝福。玩偶线下零售价88元/个，会员专享及联名套餐加购价仅78元/个。通过差异化定价策略，既保障粉丝的专属感，又降低了会员消费门槛，强化会员权益。
本次推出的两款春节款哆啦A梦主题礼品卡，分为300元、500元两档面值。不仅可以满足节日送礼需求，更成为粉丝表达情感、构建圈层认同的社交货币。如Z世代消费逻辑所彰显的，情绪价值已超功能价值，这些印有哆啦A梦萌趣形象的礼品卡，正是情绪共鸣的消费者之间的“身份标识”。
呷哺呷哺集团旗下茶饮品牌“茶米茶”此次同步发力，将IP情绪价值落到实处。春节款哆啦A梦主题杯以鱼、柿子等传统吉祥元素为设计灵感，将哆啦A梦形象与“年年有余”、“事事如意”的节日寓意巧妙融合，兼具颜值与文化。这种设计不仅打破了IP“LOGO粘贴”的浅层模式，更实现了二次元文化与传统文化的有机结合，消费者在饮用茶饮的同时，既能感受IP带来的治愈感，又能感受春节的文化底蕴。
线下场景的沉浸式打造，则让粉丝实现了“与心爱角色一同用餐”的情感诉求。全国呷哺呷哺餐厅围绕春节主题与哆啦A梦元素进行全方位布置，打造出氛围感十足的主题空间。场景化打造，不仅唤醒了情怀党对童年的美好回忆，也为粉丝消费者提供了打卡分享的社交场景，扩大品牌在年轻圈层的影响力。
从暑期的惊艳亮相，到春节档的情感升级，呷哺呷哺与哆啦A梦的企划活动，围绕情感共鸣构建了品牌与消费者的链接。这场二次元之旅，切中了Z世代的审美偏好与情怀党的情感需求，通过持续的活动创新，完成了品牌年轻化的战略深化。将IP从单一产品合作，升级为“内容+产品+场景”的深度融合，拉动短期消费增长，更在长期维度上沉淀了品牌情感资产，增强消费者对品牌的认同感与忠诚度。
未来，随着品牌对年轻消费群体需求的持续洞察，将带来更多兼具情感温度与创新价值的消费体验，深化在市场中的品牌影响力。（图片由呷哺呷哺提供）
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