中国日报1月28日电（记者 程钰）随着中国平台经济不断发展壮大，头部企业加速走向全球市场，如何在更复杂的国际环境中实现可持续发展，正成为业界关注的重点。中国人民大学法学院院长、教授，国务院反垄断反不正当竞争委员会专家咨询组成员杨东在接受《中国日报》采访中指出，我国平台企业应以理性竞争为导向，主动营造海外市场良性竞争生态。
杨东指出，近年来，我国头部平台企业出海步伐不断加快，规模持续扩大，已经从初期的探索和试水阶段，逐步进入了深度参与全球竞争的阶段。2025年我国跨境电商进出口2.75万亿元，短视频社交平台TikTok全球月活跃用户已突破20亿，加速文化交流与商业模式创新；菜鸟网络海外分拨中心增至近20个，物流能力覆盖全球近200个国家和地区，大幅提升跨境物流效率；小红书短时间内登顶多个国家的应用商店下载榜单榜首。
“通过持续的技术创新、深化的品牌建设和长期积累的本地化运营经验，我国平台企业逐步在全球产业链中占据更重要的位置，在全球市场的影响力不断提升，成为推动全球数字经济繁荣的重要力量。”他说道。
杨东强调，我国平台企业将成熟的电商直播、移动支付、智慧物流等新模式因地制宜地落地海外，深度融入本地经济社会，积极履行社会责任，实现了从“产品出海”到“生态赋能”的升级。
不过，伴随全球化进程进入深水区，挑战也日益显现。杨东分析认为，随着我国企业全球化进程进入深水区，我国平台企业在海外发展也面临一些问题和挑战，比如，本土合规要求和安全审查日趋严格，商业模式本地化和品牌认可度仍需培养，全球经济形势不确定带来的消费者购买力下降等，导致企业在价格、渠道、供应链等方面竞争日趋激烈，利润空间被不断压缩。
在他看来，面对更趋复杂的国际竞争环境，企业更需要回归竞争本质。他指出，在全球市场，竞争的本质是创新、质量与服务的比拼，而非劳动强度的内卷以及资源的消耗。良性的优质优价竞争能推动行业进步、创造消费者福祉。
基于此，杨东呼吁，企业需要从“零和博弈”的竞争思维，转向“共建良性竞争生态”的责任与担当，尊重当地商业规则与文化，将自身发展融入当地民生福利改善。我们输出的，不应仅是商品与服务，更应是一种可信、可敬的商业文明。
他进一步指出，告别非理性性竞争的短视陷阱，拥抱理性、合规、创新的竞争之道，是我国企业做优做强做大的必经之路。要摆脱短期抢占市场的浮躁心态，转而深耕本地化运营，构建可持续发展的盈利模式。充分利用自身在技术、供应链与商业模式上的优势，解决他国当地市场的需求痛点，提供差异化特色价值。
在合规经营方面，他强调，坚守竞争合规底线，主动学习并遵守东道国竞争法等相关法规，摒弃排他性协议、恶意截流等违规手段，以技术创新、服务质量升级形成竞争优势。
展望未来，杨东表示，全球市场的广阔舞台，永远青睐守规矩、重创新、有担当的竞争者。我国企业要更加注重以全球通用的商业语言与世界对话，以令人诚服的公平竞争姿态参与国际商贸博弈，赢得市场份额的同时获得他国政府和百姓的尊重与认同。
他最后指出，平台企业通过创新发展，一定能够从容应对当前竞争面临的风险，在海外市场与当地企业共同营造健康、良性、合规的市场竞争秩序，在海外市场展现大国企业的社会责任与价值担当，为全球数字经济发展贡献中国智慧与中国方案。
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