在湘西永顺的青山绿水间，一场深刻而温暖的变革正浸润着广袤乡村。这变革，超越了路桥房舍的物质建设，直抵人心与精神。永顺县烟草专卖局（分公司）在持续推进产业帮扶与基础设施改善的同时，以深刻的洞察与实践，揭示出乡村振兴的核心要义：既要塑形，亦需铸魂。以高度的文化自觉，将文化振兴置于激发内生动力的关键位置，通过系统性的“文化浸润工程”，守护乡土根脉、构筑精神家园、培育时代新风，为乡村全面振兴注入源源不断、深沉持久的精神动能。
根脉守护：激活非遗，让传统在当代焕发生机
永顺，这片土家族、苗族等多民族共生共荣的土地，孕育了三棒鼓、阳戏、打溜子、摆手舞、毛古斯、土家织锦“西兰卡普”、苗族银饰锻制等璀璨的非物质文化遗产。它们是民族的“活态”史书，是凝聚乡土情感与文化认同的核心纽带。面对现代化进程中传承乏力的挑战，永顺县烟草专卖局（分公司）主动担当，启动“非遗守护与活化”计划，让古老智慧在新时代重放异彩。项目伊始，驻村工作队联合村支两委，着手对散落乡间的非遗珍宝进行系统性抢救。采用高清影像、数字录音、文字记录等多种手段，建立起覆盖全村的“土家族、苗族乡村非遗数字档案库”，为文化的永续留存与研究创新奠定了坚实基础。
（三棒鼓传承者自办“春节联欢会”上登台表演）
培育新匠人，传承薪火不息。深知“艺在人身，艺随人走”的传承规律，在非遗资源富集的村寨，在村建设了高标准的“非遗文化传习所”，为技艺传承提供了固定阵地。同时，启动“非遗新匠人”培育计划，面向村中青年开设免费长期培训班，邀请非遗传承人亲授技艺。在织机声声的传习所里，“90后”、“00后”绣娘潜心学习古老的“反织法”；在舞步铿锵的基地中，青年学员模拟着先民播种收获的原始形态。新生力量的加入，让古老技艺摆脱了“人亡艺绝”的危机。
（在“湘村636”门店设立土家织锦专柜）
创新化发展，对接现代市场。守护并非静态封存，而是创造性转化与发展。永顺县烟草专卖局（分公司）积极引导非遗“生产性保护”，推动传统元素与现代设计、市场需求结合。土家织锦图案跃上时尚背包与家居饰品，打溜子节奏融入现代音乐创作，苗族银饰走向小巧精致化。更借助行业零售终端“湘村636”设立专柜，开设“永顺非遗馆”线上微店，组织参与各类文博会，让非遗产品从“橱窗陈列”变为“可带走的乡愁”与“可增收的技艺”。当村民亲手制作的产品被市场认可，文化自信与经济收益同步提升，非遗真正“活”在了当下。
阵地建设：构筑空间，打造乡村精神文化新地标
文化需要载体，精神需要家园，将公共文化空间建设作为文化振兴的硬件支撑，打造功能复合、凝聚人气的乡村文化高地。
文化广场：激活乡村公共生活“芯”。针对村庄公共活动场所匮乏的问题，协同乡镇政府，在村新建或改造了4个乡村文化广场。这些广场不仅是硬化场地，更配备了照明、健身器材、简易舞台等设施。如今，这里晨练晚舞、节日汇演、电影放映、政策宣讲轮番上演，宣传栏及时更新村务信息与文明新风。昔日闲置空地，已成为信息交汇、文体娱乐、邻里交流的乡村“活力中心”与“社区客厅”，极大地凝聚了村庄人气。
（村内的“农家书屋”）
农家书屋：转型升级为乡村“智慧库”。 实施“书香润乡村”工程，对原有村图书室进行提质改造，统一挂牌“农家书屋”，并持续捐赠精选书籍。藏书内容兼顾实用性与陶冶性，涵盖农业科技、法律健康、儿童文学、历史文化等，帮扶村书屋平均藏书超3000册。建立规范管理制度，培训管理员，定期举办阅读分享、农技讲座、留守儿童读书日等活动。在猕猴桃种植村，相关技术书籍被频繁借阅；在留守儿童集中的地方，周末绘本课备受青睐。
活动引领：成风化俗，让文明新风浸润日常
文化的影响力在于潜移默化、日用而不觉。永顺县烟草专卖局（分公司）以常态化、多样化的文化活动为载体，将文明新风吹入百姓生活。
传统节庆焕发时代新意。深入挖掘春节、端午、中秋、重阳等传统节日的文化内涵，联合村级组织举办“我们的节日”系列活动。写春联、猜灯谜、包粽子比赛、敬老宴等，既重温了文化记忆，又融入了孝亲敬老、绿色环保、邻里和谐等现代价值，增强了节日的文化仪式感与社区凝聚力。
“文明评选”树立身边榜样。持续开展“文明家庭”、“最美庭院”、“致富带头人”等系列评选。通过村民代表评议、张榜公示、隆重表彰、广泛宣传，让身边可亲可学的榜样立起来。争先创优、孝老爱亲、美化家园、勤劳致富逐渐成为乡村新时尚，激发了向上向善的内生动力。
文体活动常态化促进身心健康。支持组建村级篮球队、广场舞队、山歌队等业余文体队伍6支，定期举办篮球联赛、农民运动会、山歌赛等。这些活动门槛低、参与广，有效填充了村民业余时间，减少了不良习气，增进了邻里和谐，让村庄充满了健康活力与欢声笑语。
教育扶志：播种希望，阻断贫困代际传递
永顺县烟草专卖局（分公司）坚信，扶智与扶志是赋能乡村未来的根本。他们将教育帮扶视为一项长期的战略工程。
（在村进行“八个最美”评选）
“芙蓉学子”铺就求学之路。联合中烟公司，设立专项助学基金，建立从小学到大学的全学段资助体系，不仅覆盖原建档立卡家庭，也及时帮扶因突发情况致困的学子。三年来累计发放助学金42万元，惠及学生368人次。每年秋季的助学金发放仪式，更营造了崇文重教、鼓励成才的浓厚社会氛围。
（每学期对困难家庭进行捐赠）
改善条件优化育人环境。持续关注乡村学校发展，捐赠图书、电脑、体育音乐器材，完善功能教室；援建“爱心浴室”，开展“暖冬行动”捐赠御寒物资，努力为乡村孩子创造公平、有质量的学习与成长环境。
成效显现：文化自信提振乡村“精气神”
数年深耕，久久为功。永顺县烟草专卖局（分公司）的文化浸润工程已悄然结出硕果，深刻重塑着乡村的精神风貌与发展底色。
文化自觉与自豪感显著提升。村民对本土非遗的价值从陌生、忽视转变为认同与自豪，主动传承、展示民族文化的意愿强烈。身着民族盛装、表演传统技艺成为值得骄傲的事情。
精神面貌焕然一新。“等靠要”思想逐渐被勤劳致富、自强不息取代；牌桌酒局冷清，书屋球场热闹；争吵攀比减少，互助礼让成风。乡村处处洋溢着积极、和谐、友善的新气象。
内生动力持续激发。文化自信催生了发展自信。村民对村庄的归属感与认同感空前增强，主动参与公共事务、共建美好家园。许多文化活动的组织者、文明新风的倡导者都是普通村民。
社会治理效能优化。良好的乡风、家风、民风成为乡村善治的“润滑剂”。基于共同文化认同与价值观形成的社区凝聚力，使得许多矛盾化解在基层，治理成本下降，社会和谐程度显著提升。
文化如水，润物无声；文以载道，以文化人。永顺县烟草专卖局（分公司）以文化力量助推乡村振兴的生动实践，深刻诠释了“塑形”与“铸魂”的辩证统一。当乡土文化的根脉得以延续，精神家园得以安放，文明新风得以弘扬，未来的希望得以播种，乡村便真正拥有了自立自强、可持续发展的灵魂。这股由内而生、因文化自信而昂扬的“精气神”，正成为驱动永顺乡村走向全面振兴最深沉、最稳固、最持久的力量。
作者：余佳龙
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