加强新时代廉洁文化建设是一体推进“三不腐”的基础性工程，而提升廉洁文化传播质效则是落实新时代廉洁文化建设的重要一环。望城烟草创新性采用“三式”策略，即精准式破题、沉浸式传播和长效式固本，全方位、多角度推进廉洁文化深入人心。
精准式破题：靶向施策解痛点
“目前廉洁文化氛围很浓，但内容同质化内容也比较多，受众容易产生‘视觉疲劳’，文化宣传效果就难以保证。”
“我认为廉洁文化传播不单是看‘数量’，更加要看‘质量’。”
这是望城烟草精益管理小组的成员正在围绕提升廉洁文化传播质效提出改善设想和改善意见。
（精益管理小组探讨）
小组成员经过多次深入的研讨与思想碰撞，大家一致认为，要全面提升廉洁文化传播的质量和实际效果，关键在于精准识别并系统性地解决当前存在的各类痛点问题。为此，精益管理小组高度关注受众对廉洁文化内容的多样化与个性化需求，充分考虑不同群体的审美偏好与信息接收习惯，力求在内容设计与传播方式上实现双向契合。小组成员采用精准式破题策略，系统运用问卷调查、深度座谈访谈、价值流分析等多种科学方法，最终将“有效触达率”确立为提升廉洁文化传播质效的核心目标。围绕这一核心目标，小组成员从传播内容的质量与形式、传播渠道的覆盖与适配、传播时机的选择与节奏等维度入手，对影响触达率的关键因子进行细致拆解，并针对每一项问题制定了具有差异化、可操作的解决方案，以促进廉洁文化传播的精准、高效和深入人心。
沉浸式传播：创新载体活氛围
望城烟草以场景化、互动式为核心，打破“单向灌输”传统模式，以多元载体让廉洁文化可感、可学、可参与，推动从“被动接收”向“主动践行”转变。
（“清廉机关”实景）
一方面，场景化浸润强感知。打造“四大实景场景”，在院内设计“廉洁微花园”，在办公楼打造“清廉机关”，在零售门店共建“清风驿站”，在政务窗口推行“清廉窗口”，让员工和服务对象在工作场景中时时见廉、处处学廉。另一方面，互动化参与浓氛围。充分发挥望城烟草“追锋工作组”创视小组能动性，小组成员自编自导自演廉洁主题短视频，连员工子女都参与进来，让廉洁文化在家庭中生根发芽。近两年，望城烟草已陆续推出《天使与魔鬼》《提个醒》《堂堂正正一辈子》《万家灯火里的全家福》等多部廉洁文化作品。一位参与创作的员工表示：“以前是‘被动看案例’，现在是‘主动创作品’，才真正懂了廉洁的意义。”通过视频创作、视频演绎和视频传播，抽象的廉洁理念逐步转化为具象化、生活化的视觉符号，有效增强了内容的吸引力与记忆度，廉洁文化的传播质效也得到明显提升。
长效式固本：机制保障稳成效
推进新时代廉洁文化建设是一项系统性、长期性的战略工程，绝非一日之功，更不能一蹴而就。因此，在精准式破题沉浸式传播的基础上，望城烟草进一步着眼于长效机制构建，将提升廉洁文化传播的效率与质量明确纳入“清廉望烟”建设三年提质行动方案的核心内容中，通过制定科学合理的工作规划，构建起系统化、规范化、可持续的长效运作体系，确保廉洁文化传播工作能够持续深入推进、扎实稳步拓展。
（与团山湖村共商共议提升廉洁文化传播质效）
与此同时，望城烟草高度重视人才支撑作用，持续加强廉洁文化传播队伍的建设力度，着力培养和打造一支既懂廉洁文化内涵，又善于传播引导，更具备创新意识和实践能力的专业化队伍，为廉洁文化传播注入源源不断的人才活力和智力支持。
此外，在整合资源、凝聚合力方面，望城烟草积极拓展路径、注重协同联动，推动廉洁文化在政府机关、企业单位、基层社区等多领域的广泛传播与深度实践，通过实际行动贯彻落实“致广大而尽精微”的工作理念，将抽象无形的廉洁文化价值观，逐步转化为具体可感的清廉行为规范和实践路径，最终实现廉洁文化从内部向外部、由点及面的全域覆盖和深层渗透。
（郑幸容）
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