12月20日，主题为“美学赋能产业 品牌助力乡村”的第十三届民生发展论坛暨2025和美乡村与农产品品牌建设论坛在江西南昌举行。
本届论坛由民生周刊杂志社主办，来自中央和国家部委、地方党委和政府、高等院校、科研机构及企业的代表出席了本次论坛。与会代表共同探讨了在中国式现代化进程中，如何通过美学价值与品牌力量驱动乡村全面振兴，不断提升民生福祉。
民生周刊杂志社副总编辑刘毅在致辞中表示，民生周刊杂志社始终秉持“上连党心，下接民心，为民生服务”的办刊理念，聚焦民生问题，反映社情民意，促进社会和谐，为新时代新征程上坚持“民生为大”、增进民生福祉凝心聚力。本届论坛聚焦“和美乡村与农产品品牌建设”这一主题，旨在汇聚社会各界的智慧和力量，破解产业“兴”、农民“富”、乡村“美”协同共进的热点难点问题，为乡村全面振兴注入持久活力和澎湃动能。
第十二届全国政协副主席马培华在致辞中说，当前，我国正持续推动高质量发展，扎实推进共同富裕。在此进程中，不断满足人民群众对美好生活的向往，切实解决好人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，始终是我们各项工作的重中之重。保障和改善民生，离不开乡村全面振兴。推进乡村全面振兴，是新时代建设农业强国的重要任务，也是夯实民生根基、促进社会和谐的关键所在。我们不仅要巩固拓展脱贫攻坚成果，更要着眼于更长远的目标，加快建设宜居宜业和美乡村。关于和美乡村建设，马培华指出，要以品牌化促产业增值、群众增收，以科技、人才驱动培育新业态，以完善治理保障民生福祉。
在主旨发言中，国务院参事、农业农村部原副部长于康震表示，建设宜居宜业和美乡村，是产业、人才、文化、生态、组织全面振兴的集中体现。农产品品牌建设，正是将宏伟蓝图转化为生动现实的关键抓手。它连接着田间地头与千家万户、传统农耕与现代消费，是实现乡村价值与市场增值的核心纽带。
中国国际经济交流中心原总经济师陈文玲在主旨发言中指出，农产品的生命线在于品质，而品牌正是高品质的集中体现。在品牌提升方面，她提出，首先，要聚焦消费者健康与社会价值，明确“为谁创造价值”；其次，要实施差异化战略，避免同质竞争；第三，要筑牢品质基石，驱动农业产业的价值提升。
作为连接产品和消费者、传递价值、塑造形象的重要载体，广告在乡村品牌建设中发挥着不可替代的作用。中国广告协会会长张国华说，面对物质丰富的市场环境，广告是引导消费、品牌提升的关键。他建议，广告宣传要实现三个转变：一是主体上，由政府牵头打造“区域公用品牌”，整合分散的广告资源；二是策略上，从硬性广告轰炸转向创意内容营销；三是理念上，从追求短期效果转向坚守诚信与专业精神。
为深入推动观点碰撞与实践对接，本届论坛还特别设置了三场圆桌对话。来自政、产、学、研各界的嘉宾齐聚一堂，分别以“民生品牌建设与推广”“绿色低碳·农业高质量创新发展的理论与实践”“文化IP赋能产业高质量发展”为主题，展开了务实且富有前瞻性的探讨，为和美乡村与农产品品牌建设提供了多元化的路径参考。
（图片由《民生周刊》授权发布）
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