12月10日，由中国广告协会指导，《经济观察报》与香港管理专业协会联合主办，《现代广告》杂志协办的“2024-2025年度营响大会暨第二十三届杰出品牌营销年会”在北京举行。活动汇聚品牌企业方、行业机构与营销平台，共同探讨“品牌经济与流量经济的碰撞”话题。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，经观传媒总裁、《现代广告》杂志出品人王咏静为活动致辞。在颁奖典礼上，呷哺呷哺餐饮管理有限公司（以下简称“呷哺呷哺”）的《呷哺呷哺&哆啦A梦二次元之旅》跨界营销案例荣获“2024-2025年度杰出跨界影响力案例”。
作为小火锅品牌开创者，呷哺呷哺深耕市场27年，此次颁奖不仅是对呷哺呷哺启动哆啦A梦营销活动创意的肯定，也印证了呷哺呷哺作为“国民小火锅”，持续引领行业创新的市场地位。
呷哺呷哺以独特的吧台就餐模式与健康美味的餐食体验，一直陪伴着消费者成长，成为许多人的“固定餐厅”。在当下消费趋势，消费者对情感连接和体验价值有了更高要求。根据对此观察，呷哺呷哺于今年7月，与世界级超人气动漫IP哆啦A梦达成深度合作，启动贯穿全年的“呷哺呷哺&哆啦A梦二次元之旅”主题活动。
哆啦A梦作为诞生于上世纪70年代的经典动漫形象，凭借其憨态可掬的形象与温暖治愈的故事，在中国拥有极高的认知度和广泛的受众基础。呷哺呷哺为回应消费者对“怀旧经济”与“情绪消费”的期待，开启与哆啦A梦的“破次元壁”合作，与消费者共同重拾童年画面，构建情感共鸣，实现从功能消费到情感消费的赋能升级。
为了将跨代际的情感联结转化为可感知、可参与、可传播的沉浸式消费体验，呷哺呷哺还打造了多维立体的活动内容。在周边产品方面，呷哺呷哺开发了多款周边礼赠品，包括主题冰霸杯、帆布包、双肩包、钥匙扣等原创周边，全面覆盖夏季消暑、开学季、温暖冬季等消费场景，满足消费者多样化生活方式。在线下体验方面，门店通过布置哆啦A梦主题空间，从墙面装饰到餐饮包装，让消费者步入餐厅即沉浸于哆啦A梦的世界，获得“与角色共同用餐”的独特感受。此次跨界合作通过IP联动的沉浸式体验，提升消费者到店兴趣与情感共鸣，为品牌夯实市场基础，强化“国民小火锅”地位注入了持续动能。
（图片由呷哺呷哺提供）
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