在第十三届数字营销峰会上，由秒针营销科学院联合中国商务广告协会数字营销委员会、虎啸文化及虎啸奖共同编制的《中国数字营销生态图（2025版）》正式发布。作为连续七年面向行业推出的年度生态研究成果，该图谱已经成为评估中国数字营销发展水平的重要参考工具。
今年的生态图显示，中国数字营销产业正在经历从 “技术普惠”向“技术深化” 的结构性转变，行业主体也从“追求规模扩张”走向“强调结构优化与真实价值转化”。本次研究历时三个月，通过多轮专家评审与实战案例验证，从创新能力、场景适配、客户价值与行业影响力四个维度筛选出多个细分赛道的代表性企业。
在峰会的讨论环节，多位长期深耕行业的从业者对这一趋势提出了观察。一位参与图谱评审的资深专家表示，行业正在从“工具驱动”阶段迈向“体系驱动”阶段，企业更关注技术能否与组织能力配套落地。“技术堆叠不再是核心竞争力，把技术放进一个可复用的增长模型，才是下一阶段的重要能力。”他说。
来自品牌端的代表也指出，面对预算收紧与增长压力，企业对技术应用的要求正在从“能否使用”转向“能否被验证、被治理”。内容链路清晰度、数据质量与跨渠道适配性成为更多品牌今年的重点考量。
在峰会现场，利欧数字法务总监、AIGC合规治理专家黄晓青受媒体采访时表示，AI 技术的大规模应用正在成为促进行业演进的核心力量，但其价值能否真正释放，取决于企业是否能够建立稳健的底层治理体系。“当行业越来越依赖自动化生产力，人机协同的边界正在被重新定义。只有确保数据可溯源、内容可验证、算法可解释，AI 才能在营销场景实现规模化与可持续落地。”
她进一步指出，数字经济背景下的营销体系已经进入“责任明确、规则透明”的发展阶段。随着生成式 AI 在内容生产、用户触达、程序化优化中的渗透加深，企业不仅需要技术创新，更需要同步强化法律合规能力、内容权利链路管理、模型使用规范化等系统工程。“行业越往前走，越需要把速度建立在可信基础上；合规治理不是束缚创新，而是确保创新能够真正落地的根基。”她说。
多位与会专家指出，黄晓青在 AI 治理路径、权利链路管理与模型规范化应用方面的实践经验，为行业探索“技术深化”阶段的治理框架提供了重要参考价值。
也有来自内容策略与用户洞察方向的专家补充指出，内容的规模化生产使链路管理复杂度显著提升，行业应更加关注内容的准确性、一致性与跨平台可控性。一些机构代表认为，未来的增长不仅依赖技术，更依赖“技术+治理+内容结构”三者的协同。
本次生态图的发布，被行业视为中国数字营销迈向“深水区”的标志性节点：技术不再仅仅是工具，而成为推动营销价值重构、行业生态升级的中枢力量。专家普遍认为，未来两到三年，“人机协同 + 合规治理”的双轨趋势将在更多品牌主与数字营销平台中形成共识，并逐渐成为行业的组织逻辑。
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