2025年12月4日，由厦门数创寰球文化产业研究院发起并承办，景德镇市融媒体中心、景德镇新闻传媒集团联合主办的“乡剧”项目启动发布会于景德镇市融媒体中心隆重举行。来自景德镇市相关政府部门的代表、乡村建设领域的从业者以及高校代表齐聚一堂，共同见证这一以影像传承乡村文脉、以创意激活乡土资源的文化盛事。此举标志着景德镇在乡村文化品牌打造与非物质文化遗产创新性发展领域迈出了重要的一步。
（发布会现场）
作为深耕地方文化、助力乡村振兴的创新实践，“乡剧”项目以乡村振兴战略为指引，以浮梁县16个乡镇为核心创作基地，旨在通过短视频、微纪录片、情景短剧等多元化的影像形式，挖掘乡村深处的文化密码与人文故事。发布会上，厦门数创寰球文化产业研究院负责人卢蕴彬介绍道：“乡剧・景德镇”青年短剧社项目聚焦乡村振兴的核心需求，以浮梁县的乡村资源为基础，在产业方面打造“短剧体验 + 文创产品”的消费场景，实现“文化变现”；在文化方面坚持“一村一剧一品”，推动乡村文化的活态传承；在人才方面带动村民就近就业增收，同时为创业青年提供运营模板，破解“人才空心化”难题。
（厦门数创寰球文化产业研究院卢蕴彬）
据介绍，“乡剧”项目具有鲜明的创新特色：在内容创作上，秉持“在地化表达”原则，邀请乡村居民参与剧本构思与演绎，真实呈现乡土生活的原貌与文化肌理；在传播形式上，融合短视频平台的传播特性与国家级媒体的宣传资源，通过轻量化内容触达大众，以深度报道提升文化影响力；在价值转化上，联动乡村旅游、特色农产品、文创产业等领域，将文化传播成果转化为乡村发展的动能，助力形成“文化出圈、产业增收、乡村提质”的良性循环。
发布会现场，平顶山学院新闻与传播学院院长吕静作为高校学术代表对项目给予了高度评价。其认为“乡剧”以影像为桥梁，打通了乡村文化传承与现代传播的壁垒，既为乡村文化保护与发展提供了创新路径，也为青年赋能乡村搭建了实践平台，彰显了地方政府与文化机构协同推进乡村振兴的责任与担当。
（平顶山学院新闻与传播学院院长吕静）
之后，景德镇新闻传媒集团党委副书记、总经理黄胜表示：“乡剧・景德镇”青年短剧社项目是集团践行社会责任、助力乡村振兴，探索“媒体 + 文化 + 产业”融合模式的重要实践。集团将发挥内容把关、全域宣发、资源整合三大优势，以短剧激活乡村文化、文创带动乡村产业、培训留住乡村人才，全程护航项目从浮梁试点落地到全国复制，力争打造全国乡村振兴“景德镇样板”，让瓷都乡村魅力走向全国。
（景德镇新闻传媒集团党委副书记、总经理黄胜）
同时，黄胜预祝项目圆满成功，呼吁各方携手助力景德镇乡村振兴，并宣布项目启动。
最后，项目团队负责人李晗冰上台发言表示，该项目以“一村一剧一品”为核心，响应乡村振兴与文旅融合战略，打造可在全国复制的沉浸式文旅文创产业链。项目采用政企研校协同模式，在浮梁三村进行试点，定制短剧与文创产品，搭建微片场并联动配套资源。
(乡剧项目团队负责人李晗冰)
推出亲子及团建套餐，通过线上线下双渠道运营，初期目标为月均体验人数达1200人、村民月增收2000 - 3000元、年文创销售达150万元。同步构建培训体系与案例库，统一IP、搭建供应链以降本增效，长期规划内容迭代与数据平台搭建，预计三年文创销售达5000万元、培育5000名创业青年、覆盖500个乡村。
(校地合作签约仪式)
发布会期间同步举行了校地合作签约仪式，平顶山学院与景德镇新闻传媒集团、厦门数创寰球文化产业研究院达成合作共识并完成签约。根据合作约定，三方将围绕“乡剧”项目构建人才培养、学术研究、实践转化三位一体的协同机制。平顶山学院将发挥新闻传播学科优势，为项目提供专业理论支撑、创作指导与人才输送，助力本土文化传播人才的培育；景德镇新闻传媒集团与厦门数创寰球文化产业研究院为高校师生提供实践平台，推动学术成果与乡村文化产业需求的精准对接，实现校地资源互补、互利共赢。
本次 “乡剧” 项目启动发布会，既是一场聚焦乡村文化创新的成果展示会，更是一次政企研校多方携手、共促乡村振兴的协同动员会。发布会全程紧扣 “短剧 + 乡村” 的创新融合理念，构建起 “文化传承 + 人才培育 + 产业转化” 的完整闭环。政府部门的引导支持、文化机构的创意实践、高校的学术支撑、企业的产业联动在此形成合力，不仅为景德镇乡村文化振兴注入了 “光影新动能”，更搭建起可复制、可推广的乡村发展协作模式。
(主要嘉宾合影)
展望未来，“乡剧” 项目将持续深耕景德镇乡村文化沃土，计划用三年时间完成百部乡村影像作品的创作，打造具有全国影响力的乡村文化 IP。通过持续的内容输出与品牌运营，让更多人了解景德镇乡村的文化魅力，吸引更多资源向乡村集聚，推动乡村文化从 “活起来” 迈向 “火起来”，为新时代乡村文化振兴注入持久的光影力量。（图：刘焱 文：王冰玉 ）
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