冬季来临，湖南西南角的城步苗族自治县山岭静谧、雾凇初现。南山牧场在寒风中呈现出独特的苍茫之美，远处雪后的紫阳峰、薄冰映白的小溪与开阔草甸相映成景，吸引着来此赏雪、观云海的游客络绎不绝。一家外观古朴、布满苗族元素的小店——边溪商店，在冬日旅游旺季里格外醒目。
这里不仅是游客补给的驿站，更是苗乡文化的“会客厅”、零售创富的新样板。店主杨进足用自己的智慧与勤劳，把小店打造成了民族风情与现代零售完美融合的舞台，在文旅热浪中跳出了一支“最炫民族风”。
店内苗绣作品展示
炫技：一针一线“绣”出文化传承
推开边溪商店的木质大门，首先映入眼帘的，是一面精心布置的苗绣展示墙。色彩明艳的刺绣荷包、发带、钱包整齐悬挂，花鸟鱼虫在绣布间灵动生姿，仿佛在向游客娓娓讲述苗乡的历史与故事。
这些精美作品出自杨进足的妻子和村里几位苗绣手艺人之手，每一针都凝结着巧思与情感。杨进足在售卖卷烟、饮料的柜台旁特意划出一块“非遗专区”，并用小卡片标注花纹寓意：“蝴蝶——苗族图腾；芙蓉花——美好生活的向往。”游客驻足时，他总会笑着说：“买的不只是手工艺品，更是苗家的祝福。”
为了让游客不仅“看得见”，还能“学得会”，他定期邀请村里的苗绣能手在店内现场演示。针尖翻飞间，游客亲手绣下的那一针，往往被视作旅途中最特别的纪念品。一位来自广东的游客感叹：“冬天来南山赏雪，再坐下来学一针苗绣，这种节奏独一无二。”
在边溪商店，苗绣不再只是土布上的纹样，而是跨越时空的文化符号——它把游客与这片土地紧紧联系在一起，也为小店赢得了源源不断的人气与口碑。
城步苗族特色油茶
炫情：一杯一盏“品”出苗家风味
在苗乡，待客的最高礼遇是一碗热腾腾的油茶。杨进足把这一习俗“搬”进了小店。柜台旁，一只石臼和木槌静静伫立，油茶原料——茶叶、米花、花生、芝麻——摆放得整整齐齐。
冬日清晨，店外寒意逼人，店内则因油茶而暖意升腾。随着木槌敲击的节奏，茶香混合着炒米的焦香在店内弥漫，香气顺着山风飘向公路，引得路过的游客忍不住探头进来。“尝一碗苗家油茶吧，暖胃更暖身。”杨进足总是热情招呼。
油茶不仅是饮品，更是一种交流的媒介。冬季的南山游客多为赏雪、自驾与研学团队，小店门口常常坐着临时拼桌的客人，大家边喝油茶边聊旅途见闻、听苗族故事，陌生人很快就聊成了朋友。
为了让孩子们也能有所收获，他在周末开设“冬日油茶体验课”，让小朋友亲手炒米、捣茶，在热气腾腾中体验传统工艺的温情。这份“人情味”，让小店成为游客心中“冬天里最暖的一站”。
店主身穿苗族服饰热情待客
炫势：一店一策“拓”出发展新径
面对不断增长的客流，杨进足并没有满足于“等客上门”。在城步县烟草专卖局（分公司）的指导下，他学会了运用新媒体，把小店的民族特色搬上了网络舞台。
他开设短视频账号，用镜头记录苗绣制作、油茶捣制、苗服试穿、南山雪景等瞬间，并配上热情洋溢的解说：“来看雪景，别忘了来边溪小店体验苗族三宝——绣品、油茶、苗服。”短视频的传播，让许多游客在出发前就把边溪商店列入“必去清单”。
店门外，他立起了“冬日打卡点”木牌，并推出“苗服换装留影”环节。身着苗服背景是雪后的草甸与云雾，成为不少游客社交平台上的热门照片，也让小店口碑不断外溢。
今年冬季旅游热度刚刚启动，小店便已迎来显著增长，客流量较往年同期明显增加，苗绣与油茶销量持续走高。更重要的是，边溪商店的模式引起了周边村镇零售户的关注——大家纷纷前来取经，学习如何将民族元素与零售终端结合，让传统文化成为可持续发展的“新引擎”。
从一间普通的小店，到如今集零售、文化、体验、营销于一体的综合平台，边溪商店在冬季文旅热潮中跳出了“最炫民族风”。杨进足用一针一线传承文化，用一杯一盏温暖人心，用一店一策开辟新路，让苗乡的烟火气与致富梦在冬日里同频闪耀。
在城步的山水间，这样的小店，不仅装得下游客的脚步和笑声，更装得下民族文化的自信与乡村振兴的希望。
作者：夏优梅
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