步云山乡坐落于庄河北部山区，凭借天然无污染的生态环境与高海拔气候优势，孕育了苹果、绒山羊、柞蚕等高品质特色农产品。然而，地广人稀、物流成本高、信息闭塞等长期存在的难题，让优质农产品深陷“优质不优价”“丰产不丰收”的困境。
2025年，步云山乡以国家级电子商务综合示范项目落地为契机，锚定“多产融合”发展核心，推动电子商务与乡村旅游、休闲农业、农村文化深度联动，构建起“相互赋能、协同增效”的产业发展新格局，成功实现农产品销售“破局”，为乡村振兴注入强劲数字动力。
一、多产融合的实践路径与创新举措
（一）电商+乡村旅游：场景赋能，打造“流量-转化”闭环
步云山乡打破产业壁垒，将电商发展与乡村旅游资源深度绑定，让旅游流量转化为消费增量。
一是精准选址筑节点，将乡电商孵化中心设于步云山村—登顶步云山的必经之路，这里既是展示深山生态的“活窗口”，也是农户开展原产地直播的核心阵地，镜头下蓝天白云间的果园成为农产品最有力的品质背书，使电商孵化中心本身成为独特的“旅游打卡点”。
二是文旅活动聚人气，以登山节、温泉游、采摘季等特色活动为纽带，吸引市民进山实地体验，同步引导农户借助专业直播设备，实时呈现活动盛况与农产品采摘场景，实现“线下体验、线上下单”的无缝衔接，线上线下双向联动，农产品销售额突破120万元，短视频矩阵累计收获50万+浏览量，互动率达8.3%，“步云山苹果”等品牌知名度显著提升。
三是优化物流降成本，针对山区物流难题，大力发展同城经济，拓展本地大宗采购与私域定制订单，通过“农户直连客户”模式，使同城物流成本较零散零售降低80%，实现“旅游引流、电商转化、物流增效”的良性循环。
（二）电商+休闲农业：体验赋能，构建“研学-消费”生态
依托星空部落研学基地的“农教融合”模式，步云山乡让休闲农业成为电商转化的重要场景。一是打造沉浸式体验场景，星空部落作为拥有“五色研学体系”的特色机构，以红色革命文化、橙色非遗技艺、金色农耕文化等为核心，吸引大量学生与家长客群。步云山乡电商孵化中心与基地深度合作，将农户培育成“自然老师”，带领游客走进田间地头，讲解种植经验、采摘技巧与农产品特点，这种场景化推广比专业主播更具说服力。
二是推动“研学引流+电商转化”，游客在参与农耕体验、采摘劳作的过程中，直观感受农产品品质，通过现场扫码、线上复购等方式完成消费，形成“体验-认可-购买-分享”的消费链条。
（三）电商 + 农村文化：内涵赋能，延伸“产品-价值” 链条
步云山乡深挖本土文化资源，将文化内涵注入农产品，通过电商平台放大品牌价值。一是文化赋能产品升级的过程中，所有创意设计均以步云山为鲜活背景展开，苹果包装“苹步青云”的设计更是将步云山背景运用到极致：既以“苹果”点明核心产品，又紧扣步云山“辽南第一峰”的地理特质，暗合“登顶步云”的登山文化与地域情怀，同时寄托“平步青云”的美好祝愿，让苹果、李子等农产品不仅是“舌尖美味”，更成为承载文化记忆的“特色商品”，使农产品从“土疙瘩”变身“网红潮品”。
二是特色文化激活产业活力，围绕本地柞蚕产业打造柞蚕文化项目，通过短视频讲述柞蚕养殖故事，结合农耕体验让消费者了解柞蚕文化内涵，带动柞蚕产品销量提升。
三是打造特色直播间矩阵，国家级电商孵化中心，庄河市直播电商孵化基地与步云山乡电商服务中心形成“两基地一中心”三大直播间支撑格局，为电商发展提供坚实的基础。
下一步，步云山乡将持续以数字技术为纽带，深化电子商务与乡村旅游、休闲农业、农村文化的融合发展。在人才培育上，聚焦“懂技术、会直播、善经营”目标，壮大农民主播队伍，实现电商致富带头人全域覆盖；在模式升级上，完善“集中仓储+共同配送+订单农业+文旅融合”模式，构建多渠道销售格局；在品牌建设上，打造“步云甄选”农产品公共品牌，以品牌集聚效应降低消费者选择成本，提升产品溢价；在市场拓展上，主动对接全国大型电商平台，推动苹果、草莓、绒山羊、柞蚕等特色产品走出辽宁、走向全国。
从深山阻隔到全网联通，从滞销愁盼到畅销无忧，步云山乡以多产融合为突破口，走出了一条“电商赋能、文旅引流、农业增效、文化铸魂”的乡村振兴之路。未来，步云山乡将继续以实干为基、以创新为翼，让数字红利洒满山野田间，让农人增收之路越走越宽，书写出乡村振兴高质量发展的新篇章。
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