卷宗里的严肃文字，如何“唱”进零售户的日常？今年来，湖南省岳阳市平江县烟草专卖局（分公司）用一系列普法说唱视频，让法治强音随节拍律动，在街头巷尾真正“潮”起来。
（拍摄《有出息》普法视频）
一线听音，找准普法切入点
传统的普法宣传，多是发放手册、举办讲座，形式单一，大家的参与感不强，普法效果难免打折扣。“我们过去总在思考‘我们想讲什么’，但我觉得，应该先听听‘零售户需要什么、想了解什么’，再用大家感兴趣的方式表达出来。”平江烟草新媒体创作“头脑风暴”环节，普法志愿者魏旭华说。
为此，一场深入零售终端的“需求大调研”全面展开。普法志愿者们带着问题走进店铺，不再仅仅是单方面宣贯，更是成为耐心的倾听者和细致的观察者。
在杂货店林立的老街，店主张燕飞坦言：“你们说的这些条条框框我也知道重要，但我年纪大了，条文太绕，记不住啊。”在社区便利店，年轻店主梅桂平则表示：“我们肯定会诚信守法经营，但更想知道，怎么辨别真假，避免在无意中违规。”
这些来自街头巷尾最真实的声音，汇聚成清晰的信号：法律知识应当是融入“柴米油盐”的实用工具，而且需要用更直白、更生动、更接地气的方式来“翻译”。
“群众在哪里，我们的阵地就在哪里；群众喜欢什么形式，我们的探索就指向什么方向。”在新媒体小组讨论中，一个大胆的构想被提出：何不尝试时下在年轻人中极具影响力的说唱形式？让普法工作主动“触网”，与时代潮流同频共振。
Rap破壁，创新普法表达范
“诚信经营必须看重，别忘了最初的从容；请记得你的瞳孔里面住着规范初衷……”11月3日，普法志愿者魏旭华结合网络热歌《没出息》进行改编，用节奏鲜明的鼓点、朗朗上口的歌词、生动的情景剧情，演绎出违法违规的严重后果：“假烟的风险重，破碎了梦呀梦，内心的幻想快熄灭在法治的牢笼。”
从严谨的法条到动感的Rap，绝非简单的“谱曲填词”，而是一次精心的“二次创作”和深刻的“翻译”过程。平江烟草新媒体团队从身边真实案例和零售户咨询中提炼出共性的法律需求，对相关法律法规反复咀嚼、消化吸收，再进行集体讨论、多轮打磨，确保表述精准、歌词押韵、有记忆点。
（拍摄《献给专卖法的34周年》普法视频）
针对覆盖面极广的夫妻店、家庭店财产混同风险，《爱的“豹”抱》巧妙地将《中华人民共和国民法典》婚姻家庭编中关于共同债务、财产分割的条款，融入柴米油盐的生活场景，既传递了家庭守望相助的温情，又清晰利落地划出了法律红线。
“烟雾缭绕掐掐掐，奶茶可乐杯换马甲，拒绝诱惑书海翱翔，快乐成长我乐哈哈。”《哪吒之护苗有我》借用经典IP形象及其蕴含的反叛、担当精神，把“禁止向未成年人售烟”的强制性要求升华为“守护下一代”的社会责任，瞬间引发年轻群体的情感共鸣。
从打假打私、守护专卖到明晰家产、护航婚姻，再到保护未成年、弘扬宪法精神，一系列视频精准切入零售经营的典型场景，句句唱在群众关心的实处。
声入人心，彰显普法新成效
变化，在潜移默化中发生。
视频发布后，普法志愿者听到了这样的反馈——“你们那个Rap视频，有点意思。”“嘀嗒嘀嗒嘀嘀嗒，守护成长的视频旋律在我脑子里转了好几天，就连我家小孩都会唱了。”
Rap说唱的成功“破圈”，并非一次孤立的尝试，而是近年来平江烟草在法治建设上持续探索、系统创新的必然成果。除了面向广大零售户的Rap系列，平江烟草还针对干部职工开发了“法治微课堂”，每月结合业务实际解读相关法律知识；在居民文化广场、乡镇集市等人员密集的场所开展“摆摊式”普法活动，设置普法宣传展台，现场传授真假烟鉴别技巧……
普法志愿者还走进乡村振兴联系点，针对村民在农业生产中遇到的土地流转、合同纠纷等问题，提供一对一的法律咨询和指导；培育村级“法律明白人”，邀请其参与纠纷调解、乡村治理，用“乡音”讲法，增强普法的亲和力与可信度。这种从“独唱”到“合唱”的转变，汇聚起更广泛的社会法治力量。
（邹锋）
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