10月13日，上美股份旗下核心品牌韩束，正式官宣王嘉尔担任“韩束品牌全球代言人”。
此次合作，是国货顶流与国际顶流的强势联手，一个以科技重塑美妆话语，一个以音乐打破文化壁垒，共同以“中国美”让世界看见中国。
此次合作不仅是韩束国际化战略的关键部署，更是中国美妆展现全球野心的重磅宣言。当科技实力遇见全球影响力，韩束正以破局之势，开启中国品牌征战世界的新篇章。
在全球化浪潮中，中国文化和中国品牌与国际影响力的交汇点正日益凸显。
王嘉尔的个人履历，本身就是一篇兼具跨文化背景与国际视野的故事。他曾是国家击剑队选手，后来进入韩国训练体系走出的音乐创作人。他不仅是偶像，还是舞台上的表演者，更是从音乐、品牌到创意多维度发展的艺术实践者。
在国际舞台上，王嘉尔持续突破华语艺人的疆界。他是首位登上科切拉音乐节主舞台的中国SOLO歌手之一，并连续三年在音乐节亮相，在欧美、东南亚、日韩等地区拥有可观的粉丝基础，Instagram粉丝数一度突破三千万。此外，王嘉尔更在国际场合多次以“中国歌手”的身份强调文化归属，其对中国、华人文化的表达也是个人魅力的重要组成部分。
这是王嘉尔首次担任国货美妆品牌的全球代言人。作为潮流文化的发声者和代表中国创作力量登上世界舞台的艺术家，他也将作为一座桥梁，使韩束在国际语境中被重新认知和解读。
而韩束，作为创立于2003年的国货品牌，其发展轨迹同样印证中国美妆产业自主研发的进化之路。早在10年前线下渠道鼎盛的时代，韩束便已位居国货前列。随着2016年，其母公司上美成立海外研发中心；2018年年产能超44000吨的科技园投产；到2024年全年营收55.91亿元，同比增长80.9%，并以67.84亿元的GMV蝉联抖音美妆TOP1，实现断层领先，韩束展现出强劲的发展势头，成为新国货崛起周期中的核心符号之一。
王嘉尔的11年艺术探索之旅与韩束的22年科研创新，都是不断突破自我、勇攀行业高峰、代表中国力量走向世界的生动案例。
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