甘肃省公航旅集团携外籍创作者打造传播新范式
为深入贯彻落实省委省政府关于推动文旅产业高质量发展的决策部署,聚焦创新国际传播能力建设,甘肃省公路航空旅游投资集团有限公司(以下简称“甘肃省公航旅集团”)在今年8月成功举办了“全球视野·对话甘肃——全球创作者丝路文化发现之旅”主题外宣活动。该活动以高水平策划、广覆盖传播、深层次互动为特点,取得了显著的国际传播实效与品牌建设成效,为新时期甘肃文旅走出去探索出了新路径、形成了新范式。
活动创新采用“国际创作者+深度体验+数字平台”联动模式,精准邀约来自英国、法国、南非、约旦等十余个国家的十余位百万级粉丝外籍创作者,组成文旅传播“数字驼队”,深入甘肃平凉、武威、张掖、定西等地,开展以丝路文化、生态奇观、民俗非遗和现代文旅融合为核心内容的深度体验。创作者通过跨文化视角,在YouTube、TikTok、Twitter、抖音、B站及小红书等全球十大主流平台进行多语种、多形态、多频次的内容创作与传播,实现甘肃文旅元素与国际受众的有效连接和多维触达。
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本次活动已圆满落幕,并取得了多项成果。首先是国际传播能见度创历史新高,全球总曝光突破3.5亿次。 海外平台相关内容累计获得曝光超2亿,互动超1200万次,视频播放总量突破1亿。甘肃张掖丹霞、平凉崆峒武术、武威汉唐展馆等特色资源成为海外社交媒体热点,大批国际网友表示“将甘肃列为必去目的地”,实现了对外传播从“走出去”到“走进去”的实质性跨越。
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其次是国内舆论反响热烈,形成“反向种草”和文化自信双效应。本次活动获国内主流媒体和广大网民的积极关注,相关话题累计阅读量超2亿,多次跻身区域热搜榜。不少观众留言“重新发现甘肃”“没想到家乡这么美”,有效激发省内民众自豪感,带动潜在旅游消费意愿提升,为后续市场复苏注入新动能。
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最后,本次活动成功构建文旅国际传播“甘肃模式”,形成示范性外宣案例。 本次活动是甘肃省公航旅集团以较低投入实现广泛国际影响的成功实践,形成了可复制、可拓展的“平台化组织、创作者驱动、全球化分发”文旅传播新机制,不仅显著提升“交响丝路·如意甘肃”品牌国际认知,也为我国西部省区在“一带一路”框架下开展人文交流、增强文化软实力提供了行之有效的甘肃方案。
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甘肃省公航旅集团此次创新实践,是积极响应国家文化数字化战略和增强中华文明传播力影响力的具体举措,成功打造了甘肃文旅连接世界的新窗口,为服务全省经济社会发展大局、讲好新时代中国故事甘肃篇章作出了重要贡献。
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