在桂林国际会展中心举办的第22届中国—东盟博览会旅游展上，百年老字号“花桥荣记”以一场别开生面的文化营销活动惊艳亮相。展区内，“背《桂林山水》课文免费吃米粉”的绿色展板前排起长队，成为本届展会最具人气的互动打卡点之一。

文化+美食：创新营销引爆展会现场

记者在现场看到，花桥荣记展位以清新的绿色为主调，硕大的展板上印着“背《桂林山水》课文免费吃米粉”的醒目标语，并节选了课文经典段落：“我看见过波澜壮阔的大海，观赏过水平如镜的西湖，却从没看见过漓江这样的水……”不少参观者驻足诵读，现场气氛热烈。

“这个创意太棒了！”正在排队参与活动的广西师范大学学生赵澜告诉记者，“通过背诵课文，不仅免费品尝到了正宗桂林米粉，更深刻感受到了桂林山水文化的魅力。”

百年老字号的创新传承

花桥荣记作为百年老店，在抗战时期便是桂林城里响当当的桂林米粉品牌。花桥荣记集团总经理黄超表示：“我们希望通过‘课文换米粉’的方式，让中外游客在美食体验中感受桂林山水文化，实现文旅深度融合。"工作人员介绍，活动开展首日就已接待超过300名参与者挑战背课文，其中不乏来自东盟国家的国际友人。

文旅融合赋能品牌出海

此次创新营销与花桥荣记最新发布的“CHINA MIFEN”全球品牌战略一脉相承。就在东博会旅游展期间，该品牌正式宣布以“CHINA MIFEN”为新品牌标识推动中国米粉出海。

观展的行业专家指出：“文旅融合需要创新表达。花桥荣记将地方美食与语文经典相结合，创造了可复制、可推广的文旅营销新模式。”也有旅游景区负责人认为，这种创新实践为区域文旅合作提供了新思路。

打造桂林城市新名片

花桥荣记的创新尝试，正是桂林文旅企业主动融入区域合作的重要体现。业内人士指出，这种将地方美食与文化经典相结合的模式，不仅增强了游客体验，更提升了品牌的文化附加值，为传统老字号转型升级提供了新路径。

随着东博会旅游展的持续举办，花桥荣记等本土品牌正通过创新营销走向更广阔的舞台，为桂林建设世界级旅游城市注入新活力。

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