涢水河畔，激情正燃。安陆乡超足球联赛如火如荼，今年参赛队伍数量创近年之最，来自全市的16支乡镇战队纷纷将地方特产融入队名与口号，彰显出浓郁的地域风情。巡店镇“巡检司队”响亮地喊出：“巡店白花菜，助力乡超赛！”这不仅是一句口号，更是一个传统农产品借力体育赛事、实现品牌跃迁的生动缩影。伴随着乡超的热浪，安陆白花菜正走出田间，迎来属于自己的“高光时刻”。
（图为安陆乡超足球联赛比赛现场）
白花菜，学名醉蝶花，因其洁白细碎的花朵和辛香独特的口感而得名，既是餐桌上的佳肴，亦具药食同源的价值。安陆市地处江汉平原北缘，气候温润、雨量充沛，土壤中富含多种矿物质，为白花菜的生长提供了绝佳的自然环境。千百年来，当地农户沿袭“春播、夏管、秋收、冬藏”的传统种植模式，积累下丰富的栽培经验。金秋时节，巡店镇的田间地头尽是人们忙碌采收的身影，构成一幅动人的“秋收丰景图”。
（图为安陆巡店镇秋季丰收图）
“小时候，家家都腌好几大缸白花菜，那是我们最难忘的滋味。”巡店镇农户李大爷一边整理菜筐，一边感慨道，“如今生活好了，可这老味道，一点儿没变。”随着现代加工技术的引入，安陆白花菜已开发出酱菜、速冻产品、干菜等多个系列，产业链不断延伸，附加值显著提升。然而，受限于传统销售渠道，这一优质农产品仍需更大舞台。
（图为白花菜制成的炒菜）
为破解销售瓶颈，安陆市烟草专卖局创新思路，借助其覆盖城乡的卷烟零售网络，在全市遴选20余家地理位置优、人流量大的零售终端，设立“安陆特产专柜”，主打白花菜等农特产品。安陆烟草不仅为这些店铺统一设计分区标识和产品展架，还提供“一对一”经营指导，助力零售户转型升级。
“自从王经理协助我为店铺改造升级，打造了农网便民服务体，现在我的店铺设置了快递代收区、农产品展示区、社保水电费代缴区等，拓宽了店铺的业务面，带来了新的流量。”零售户盛老板喜笑颜开。
（图为农网终端特色农场品销售区）
“附近的居民来我这儿拿快递，都会顺便买点生活用品以及特色农产品，店铺收入比之前上涨了好多！这不，刚上新的白花菜和米酒一下子就卖完了。”
为进一步深化“让客户更满意，我们在行动”主题营销活动，安陆烟草组织客户经理定期驻店指导，帮助零售户掌握产品特性、推介技巧和展示方法，通过手把手传授销售带货技巧，持续提升零售户的盈利能力。
“现在顾客来购物时，经常顺手带两罐腌制白花菜，既方便了消费者，也增加了我们的收入。”安陆城区零售店李老板高兴地说。这种“零售终端+农产品”的融合模式，不仅拓宽了白花菜销售渠道，也为零售店带来了新的客流和利润增长点。
借助乡超联赛的巨大流量，安陆烟草还在赛场周边的“知音便利”加盟店设置便民服务点，提供雨伞、花露水、藿香正气水、饮用水等应急物资，巧妙植入品牌文化，吸引大量观众驻足消费。
（图为便民服务点存放区）
“我就住在附近，乡超比赛基本场场都来，每次比赛前，我都会来陈老板这里歇脚纳凉。”住在附近的居民老张笑着说，“有一场比赛中途下大雨，还是提前在这儿借了一把伞，才没被淋到。”
店长李老板说道，“借着这次乡超联赛，我店铺的客流量比平时翻了翻，烟草的张经理让我抓住这次机会，提供便民服务点供观众纳凉，将特色农产品集中摆放在显眼的位置，很多外地来看比赛的观众都会顺手带两件特产，我的生意也比往常更好了。”
如今，安陆乡超联赛仍在热烈进行中，安陆烟草持续深化“文旅+”战略，将“知音同行”流通品牌打造为集服务、特色、温度于一体的便民平台，不断提升消费体验。同时，借助终端助农机制，让白花菜等更多特色农产品走出乡土、走进大众视野，为乡村振兴注入全新动能。
（报送：安陆市局；撰稿：涂航）
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