一、实践前言
2025年暑期，武汉大学马克思主义学院“青马红旅・Z世代视角下红色文旅宣传出圈策略研究实践队”开启了一场意义非凡的红色寻访之旅。队员们的足迹遍布上海、浙江、四川、湖南、湖北、江西、辽宁七省九市，先后走访了辛亥革命博物馆、况场朱德旧居等十二大红色场馆。团队累计收集759份有效问卷、41份访谈录、4万2千字左右的访谈录、1万8千多字的景区发展策划书以及4千多字的调研报告。团队重点聚焦两大核心问题：传统红色场馆如何借力科技与新媒体焕发新活力？Z世代对红色文旅的真实需求究竟是什么？带着这些问题，队员们踏上了祖国的一片片红色热土。
二、实践纪实
1.痛点扫描
调研前，队员们综合文献和问卷，了解到红色文旅面临着青年游客占比低、线上火线下冷等问题，据此设计访谈提纲。
调研过程中，团队敏锐地捕捉到红色文旅发展面临的诸多困境。首先，“被动宣传”局面尤为突出。许多场馆过度依赖单位组织的团体参观，自主参与的散客占比明显偏低。其次，年轻群体对红色景点的认知渠道较为单一，主要为社交媒体推荐。此外，内容形式单一问题同样突出：部分场馆展板文字密集、文创产品同质化严重。最后，实践队关注到代际需求割裂的问题：儿童适合互动活动，年轻人普遍期待VR体验，而老年群体则更看重休息设施和导览资料。场馆工作人员反映，针对不同年龄层需采用差异化服务策略，覆盖游客的多元需求。
2.破圈样本
尽管存在诸多挑战，仍有红色场馆在创新中点燃了年轻群体的热情。中共一大纪念馆与小红书深度合作，通过笔记分享可兑换纪念卡。张人亚党章学堂打造研学闯关地图，将历史知识与游戏化体验相结合，显著提升了青少年的参与兴趣。况场朱德旧居、成都马鞍山烈士纪念园推出免费AI语音导览服务，李达故居引入3D数智人全息讲解技术，均获年轻游客认可。
3.Z世代心声
通过与Z世代群体的深入交流，团队清晰捕捉到他们对红色文旅的真实需求。在体验方式上，他们更渴望参与式互动而非被动接受说教；在社交属性上，他们普遍有社交媒体分享需求，更看重具传播价值的打卡点和文创产品；在信息获取上，他们更倾向于通过小红书、抖音等社交平台获取服务信息，期待更便捷的渠道和更直观的内容。这些需求偏好为红色文旅的创新发展指明了方向。
三、路径探索
1.技术赋能
技术赋能是红色文旅“破圈”的重要支撑，能让历史真正“活”起来。在沉浸式体验方面，应积极推广VR场景复原、AR文物互动技术，如辛亥革命博物馆推出的“汉阳造步枪扫码复活”功能。在智慧服务层面，需实现AI导览全覆盖，开通一键预约、自助讲解功能。李达故居计划开发“历史人物脱口秀”AI动画，这类创新尝试值得推广。
2.分众运营
针对不同群体的需求差异实施分众运营，是提升红色文旅吸引力的关键密钥。对于儿童群体，应打造专属IP并设计闯关游戏，张人亚学堂的“小小讲解员”研学活动便是成功范例。面向Z世代群体，场馆可精心设计网红打卡点并设置短剧参与环节。服务银发族，则要提供大字版导览册并联动社区，成都“泰宏路红色街区”的做法值得借鉴。
3.传播破壁
突破传播壁垒、精准打入年轻社交圈层，需要构建全方位的传播网络。在平台联动方面，红色场馆可与B站、小红书等青年聚集平台共创“红色种草清单”，邀请优秀内容创作者开发趣味科普短视频。此外，馆校共创模式潜力巨大，可借鉴成都烈士纪念园招募红领巾讲解员的做法。最后，文创产品也需要一场“革命”，聚焦潮流单品，通过创意设计让红色文创焕发新生机。
四、实践成果，落地生花
实践队足迹覆盖7省12处红色文旅地标，收获了丰硕的实践成果。除调研收集的大量一手资料，实践队还形成红色场馆发展策划书，走进社区开展红色课堂，为红色文旅破圈宣传贡献了现实力量。
针对八七会议纪念馆，实践队结合场馆现状及数据分析，提出了一系列可行建议。基于场馆依托旧址建立的独特优势，实践队提出规划“八七密电”沉浸式剧本杀体验区的建议，引导游客沉浸式感悟革命先辈的信仰抉择；根据园区“双层场馆”的建筑特征，实践队提出设立“八七记忆”红色文创店的建议，切实帮助纪念馆提升对Z世代的吸引力。
此外，恰逢抗战胜利80周年，实践队员肖子盈等人还走进文卉苑社区，开展以“武汉红·青年强——江城星火旺，荆楚血脉续”为主题的第二课堂活动。活动借助红旅猜谜、木雕拼接等互动形式，在趣味性中传播了红色故事。50余名青少年深化了对红色文化的认知，实现了调研成果从理论到增强青年爱国主义意识、推动红色文化传承的现实成果的有效转化，相关成果获“湖北日报”媒体报道。
实践队始终秉持“知行合一”的理念，以红色精神为自身发展动力，躬身于红色文旅宣传，将理论数据转化为了推动红色文旅发展的实际力量。
五、实践总结
红色文化的传承，从不是“我讲你听”的灌输，而是“我懂你需”的共鸣——Z世代想要的，是用科技让历史“活”起来，用创意让精神“潮”起来，用青春让传承“动”起来。
而这，正是我们青马红旅实践队的初衷：为实现中国式现代化挺膺担当，青年需要“精神底气”，红色文化就是这底气的“根”；红色文化需要“青春表达”，我们就是这表达的“桥”。
青马红旅的脚步不会停歇，相信这些探索终将让红色星火形成燎原之势，让红色基因在青春表达中永远年轻、永远炽热！
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