7月19日-7月20日,由余杭交投集团建设、唐域商业运营的闲林埠老街,成功开展了“古韵新风·夜享闲林”夜经济促消费系列活动。本次活动以“惠民生、聚人气、促消费”为核心目标,通过专注夜经济、深挖文化IP、优化消费场景等多元化举措,显著提升了老街的夜间活力,并且探索出一条多元协同、以商业力量服务民生需求、驱动消费升级的可持续发展路径,取得了经济效益与社会效益的双丰收。
一、 夜经济搭台:旋律点燃古街夏夜,全民共享音乐狂欢
余杭交投集团与唐域商业深挖在地文化潜力,合力将“闲林音乐荟歌手大赛”打造为核心夜间文化IP,为老街注入持久活力:
(一)全民音乐盛宴: 双方策划“周杰伦专场”“五月天专场”等多元主题,不限年龄、性别、职业,真正实现“零门槛”全民参与。千年古街化身跨越代际的艺术舞台,流淌的旋律成为连接市民情感的纽带。
(二)客流与热度双赢: 音乐荟成功点燃夜间消费热情,活动期间主街区日均客流量突破1.9w+人次,峰值达2w+人次,同比提升57.2%。大量乐迷及家庭游客的涌入,为街区商户带来旺盛人气,显著拉长了消费时段,奠定了夜经济繁荣的基石。
(三)聚合“送凉行动":在火热进行的闲林音乐荟现场,“闲林埠老街聚合送凉行动”同步开启,为乐迷驱散暑热。现场贴心设置强力水风扇、梦幻雪花机降温设备,并供应免费消暑茶饮。此举让广大观众在享受音乐盛宴的同时,也能感受到一份沁人心脾的清凉关怀,传递了闲林在地的人文温度。
二、 促消费发力:创新场景嫁接热点,精准激活消费潜力
依托音乐荟带来的强大人流,闲林埠老街推出高吸引力消费刺激举措,实现流量高效转化:
(一)会员礼遇即时激励: 活动期间,活动服务台面向会员体系高频次发放专属会员礼品,有效激活会员消费热情,提升到店率与复购率,为商户锁定优质客源。
(二)借势浙BA引爆增量: 敏锐捕捉全民关注的体育经济热点,在林下书院标志性白墙打造露天观赛区,全程高清投影直播火爆全城的“浙BA”赛事;并联合商户同步进行转播,并提供球迷专属福利套餐。此举成功吸引庞大球迷及泛体育人群聚集,将文化空间瞬间转化为激情澎湃的社交消费热点。
三、 民生为本:普惠共享与文化浸润,夯实繁荣根基
活动的核心设计也始终围绕服务民生、普惠共享,让繁荣成果惠及最广泛群体:
(一)全民共享的文化舞台: 音乐荟“不拘一格”的开放赛制与多元主题,确保了从孩童到长者、从乐迷到路人的广泛参与,极大丰富了市民夜间精神文化生活,提升了街区归属感与幸福感。
(二)热点普惠小微商户: 浙BA赛事直播与闲林音乐荟歌手大赛带来的巨大人流,并非局限于特定业态。唐域商业通过动线引导与氛围营造,有效将“赛事流量”导向街区众多小微餐饮、便利店等民生业态,实现热点红利普惠共享,切实缓解小商户经营压力。
(三)文化浸润提升品质: “闲林工坊”与严格把控招商品质的文创市集,不仅创造了灵活就业机会,更让传统文化以可触可感的方式融入市民日常生活,提升了夜间消费的文化内涵与生活品质。
闲林埠老街夜经济的繁荣根植于对民生需求的深刻洞察与满足。未来,将继续深化“夜经济、促消费、惠民生”三位一体运营理念,优化街区业态与服务,完善长效机制,打造成更具温度、活力与持久繁荣的城市夜间经济标杆,为区域经济发展与市民美好生活贡献力量。(图片由肖庆盈授权发布)
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