羊毛出在羊身上，“价格战”没有赢家。

前阵子的“外卖补贴大战”全网刷屏。低至“零元购”的补贴优惠一时让消费者得利、商家涨单、骑手增收，但也造成了非理性消费、商家爆单、骑手不堪重负。如果任其发展，不断摊薄的商家利润、逐渐缩水的产品质量和配送服务，不仅将造成“谷贱伤农”的局面，还会逐渐蚕食消费者权益。

于企业而言，“内卷式”竞争常常“光赚吆喝不赚钱”，甚至导致亏本。数据显示，2024年汽车行业利润率降至4.3%，新能源品牌中仅有比亚迪、赛力斯、理想、零跑4家盈利，多家车企研发费用出现下滑。降价带来的成本压力没有凭空消失，而是转嫁到了供应链企业身上，严重危害产业链健康可持续发展。

于经济发展整体而言，无底线的“价格战”如同“兴奋剂”，只能获得短期刺激。利润挤压下，企业或许降薪裁员，更无力投入研发与人才培养。长此以往，产品和品牌竞争力终会受到“反噬”，并将动摇宏观经济根基与全球竞争力。

自去年底中央经济工作会议以来，多个重磅会议都旗帜鲜明地强调要“防止‘内卷式’恶性竞争”。近段时间，我国“反内卷”力度更大、措施更细：6月底，反不正当竞争法完成修订；7月底，价格法修正草案征求意见稿，进一步完善反不正当竞争与定价行为的规则制度；中央财经委员会第六次会议将“治理企业低价无序竞争”和“推动落后产能有序退出”列为重点任务。

部分行业已应声而动：17家车企宣布将供应商支付账期统一至60天内；33家建筑类企业联合发出建筑行业“反内卷”倡议书；多家国内头部光伏玻璃企业计划集体减产30%。

不拼价格，拼价值！经济领域“反内卷”的齿轮已开始转动，要见实效，仍需社会各界持续发力、协同配合，才能让齿轮转得更顺，共同打造投资有回报、企业有利润、员工有收入、政府有税收的多赢局面。