在消费升级与情绪价值崛起的背景下，家居行业正面临从功能竞争向情感共鸣的转型。作为时尚家居领域的先锋品牌，林氏木业敏锐捕捉年轻消费趋势，2024年与现象级综艺《披荆斩棘》第四季达成深度合作，通过“明星+场景+爆品”的组合拳，打造了一场贯穿“金九银十”的品牌年轻化战役，为行业提供了可借鉴的营销新范式。
以“人”为核：明星效应撬动情绪共鸣
《披荆斩棘》的流量密码在于“人”——30多位哥哥们凭借个人魅力与话题性持续引爆社交平台。林氏木业精准切入这一核心，邀请胡夏、沈震轩两位高人气嘉宾担任品牌推广大使。线上，沈震轩以“健身达人”身份现身抖音直播间，通过动态场景展示产品性能，带动观看率环比增长129%；线下，胡夏作为“明星店长”空降门店及直播间，分享家居生活方式，相关话题#胡夏担任林氏明星店长#阅读量突破337万，有效激活国庆消费热潮。
此外，林氏木业联动“交个朋友”等头部直播间构建传播矩阵，全渠道曝光量超1.5亿次，成功将综艺流量转化为品牌新增量。
以“场”破壁：多元场景深化品牌渗透
传统家居营销常困于卖场或电商平台，而林氏木业借《披荆斩棘》的宿舍、练习室等高频场景，自然植入沙发、单椅等30款产品，打破次元壁。此前，品牌已通过《快乐老友记2》《山水间的家》等影视综艺及草莓音乐节等跨界活动，持续探索与年轻群体的情感连接点。这种场景创新不仅强化了产品卖点，更让品牌成为生活方式的情感符号。
以“货”为桥：产品力赋能情绪价值
年轻消费者对家居的需求早已超越功能，转向情感与价值观的契合。林氏木业以供应链为支撑，月均上新200+SKU，确保产品与潮流同步。例如“小黑牛沙发”通过高靠背设计兼顾时尚与舒适，登上综艺后进一步强化社交属性；出圈的“包包椅”则以便携设计适配露营场景，成为年轻人表达生活态度的载体。
结语：IP赋能品牌，引领情绪消费新趋势
《披荆斩棘》作为覆盖80后、90后的顶流IP，与林氏木业目标用户高度重合。品牌通过“人货场”闭环生态，将节目热度转化为品牌声量与销售增量，实现品效合一。在情绪消费主导的当下，林氏木业以敏捷的供应链与创新的营销策略，持续为年轻群体提供“买得起的时尚”，进一步巩固其在家居行业的年轻化领军地位。
未来，林氏木业将继续深耕内容营销，以更多元的方式与消费者对话，探索家居与情感价值的深度联结。
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