全球产业链深度重构之际,中国企业的全球化征程面临前所未有的复杂挑战。在此关键历史节点,由凤凰网主办的“2025中国企业出海高峰论坛”以“为开放的世界”为主题,旨在为中国企业提供破解出海难题,探寻生态化、可持续的出海新路径。
TCL科技副总裁、ESG办公室主任、TCL公益基金会理事长魏雪受邀出席,发表《从产品出海到价值共鸣:中国企业的全球化跃迁》主题演讲,系统化分享TCL“产品全球化、能力全球化、品牌全球化”三层跃迁的全球化路径探索。
该论坛集结了来自全球政、商、学界的顶尖领袖与实战专家。出席嘉宾包括商务部原副部长、全球服务贸易联盟理事长姜增伟,原外经贸部副部长、中国入世首席谈判代表龙永图,商务部原副部长、中国国际经济交流中心资深专家咨询委员会委员魏建国,吉利控股集团董事长李书福等。
于论坛上,魏雪结合TCL 26年出海经验指出,企业深度全球化的第一个跃迁是产品的全球化,以紧贴当地用户需求的产品与研发,进入市场;第二个跃迁是能力的全球化,以不可替代的价值,成为当地市场伙伴;第三个跃迁则是品牌的全球化,以信任与共鸣跨越文化和价值观的巨大鸿沟。
从输出产品到共建能力 深度布局欧美市场高地
第一个跃迁是TCL自1999年出海所实现的产品全球化。TCL通过TCL科技、TCL实业两大产业集团,在全球布局46个研发中心和38个制造基地,业务遍及160多个国家和地区。过去5年,TCL海外营收从734.6亿元增长至1470亿元,年均增长约19%,三大产业主要产品都已经实现了全球领先,电视销量稳居全球前二,仅次于三星。
第二个跃迁则是能力的全球化。魏雪指出,出海不光是把工厂建出去,更要把能力嵌进去,和本土市场共同成长。TCL以本地化的产品力及技术实力站稳欧美市场。在欧洲腹地波兰,TCL建设了年产能超500万台的智能制造基地,并设立专注于人工智能和基础科学的欧洲研发中心,实现“从研发到市场”的全链条在地化,每年可为当地提供约800-1000个就业岗位。
TCL在北美已基本实现本土研发、本土生产、本土营销,通过在美国硅谷设立研发中心、布局墨西哥制造基地等方式,保证北美市场产品个性化需求和供应。其中,TCL美国研究院将硅谷的高科技优势和好莱坞创意人才相结合, 聚焦于人工智能、自动内容生成以及下一代智能体验和服务,积极推动人工智能在电视娱乐领域的商业化和产业化;还在北美推出TCL tv+流媒体娱乐服务,让TCL北美电视用户享受个性化优质内容。
人文价值观链接 共赴深度全球化
当谈及第三个跃迁,即品牌全球化时,魏雪表示,“全球化不是同质化,而是共鸣的艺术。”具体来看,TCL通过TCLYoung,TCLforHer,TCLGreen,TCLArt等自有科技人文价值观,围绕激励青年、女性赋能、绿色环保、艺术普惠等普世话题讲述品牌故事,超越文化差异,增进多方信任,探寻TCL与全球用户的共鸣点。
2021年,TCL对外发布“TCLforHer”品牌人文化IP,倡导“看见女性、激发女性、支持女性”,用科技为全球女性赋能。目前,女性在TCL高管团队中的占比连续五年稳步增长。此外,TCL通过公益项目,以资金支持、培训赋能等不同的方式支持女性发展,受益的女性已有2487人。
2022年TCL发起“TCLGreen”全球环保倡议,以绿色发展理念持续引领企业转型,通过布局绿色产业、打造绿色工厂、研发绿色产品、构建绿色产业链等,将绿色发展理念贯穿生产与运营的全过程。同年发起“TCLYoung”, 倡导更多的年轻人和具有年轻心态的人一起追求热爱与激情,积极布局年轻人喜爱的电竞产业,推出多场景的电竞解决方案,持续推动“屏宇宙”生态系统的全面发展。2024年TCL又推出人文艺术IP“TCLArt”,在欧洲开启“经典视觉线”传播,携手顶尖博物馆,产品端以TCL第三代艺术电视A300系列为载体,将经典画作与屏技术相结合,加持普惠艺术。
今年2月,TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴,全球仅12席,也让此队列中中国品牌的数量达到了3家。近期,TCL与奥林匹克博物馆达成合作,将提供超大尺寸显示屏、智能交互平板等智能终端与显示技术解决方案,以科技赋能体育及人文发展。
作为中国企业出海标杆,TCL历经三层跃迁,已走出一条从“落地”到“扎根”的全球化新路径。全球化深度重构的当下,正是考验中国企业韧性的时刻。相信基于信任与共鸣、创新与合作,将有更多中国企业在全球化舞台上崛起,共构开放、包容、共赢的全球化新未来。
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