继《悟空》《哪吒》之后，中国又诞生了一款现象级潮玩IP：泡泡玛特Labubu。目前已成各大跨境电商平台的“流量密码”。

6月18日，阿里巴巴速卖通（AliExpress）泡泡玛特专场直播正式开播，来自英国、加拿大、新西兰等数十个国家的24万人涌进直播间，Labubu、Cry Baby、Baby Molly等泡泡玛特热门IP玩偶一上链接就被抢空。

（图说：速卖通网红在直播Labubu）

速卖通数据显示，“618购物节”期间，整个潮玩类目的销售增速高达300%以上。当日，泡泡玛特收盘报收262.6港元，总市值达3526.57亿港元。

“要不是朋友告诉我，我还不知道，原来AliExpress上就有泡泡玛特官方旗舰店，现在我朋友都来让我帮忙代购了。”一位海外留学生博主这样分享，“很多线下断货的款这里都有卖的。”

柒宇是速卖通泡泡玛特店铺的“潮玩小二”，专门帮助泡泡玛特“出海”。在杭州阿里巴巴西溪园区，柒宇工位上堆放着30只不同款式的Labubu，他很早就开始收藏Labubu，现在被网友戏称为“掌管Labubu的神”。

为让泡泡玛特等中国潮玩“出海”，柒宇团队精心策划了一系列营销活动。比如，邀请头部“洋网红”来北京举办达人直播秀，不仅加速了中国潮玩全球热销，还让更多的“老外”关注到了中国跨境电商，他们开始下载速卖通、敦煌网、淘宝、希音、tiktok等中国App，并激发了他们对“Made in China”（中国制造）的关注。

2015年3月，全国首个跨境电商综试区落地杭州，此后十年，跨境电商综试区从杭州蔓延至全国，数量达到177个，已成为中国外贸的坚实“底座”。随着中国潮玩和游戏逐渐风靡全球，跨境电商又迎来了新的机遇期——

6月10日，浙江省商务厅等17部门联合印发了《关于支持游戏出海的若干措施》，围绕游戏产业“出海”推出20条具体措施。而早在今年4月，国务院印发的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》就明确指出，“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”是试点任务之一。

想要成为奥特曼、变形金刚、Hellokitty这样的全球IP，并非易事，Labubu的国际化探索似乎给文化“出海”提供了借鉴。“Labubu的出海，一方面，针对不同市场进行不同的IP开发，比如，在欧美市场与国际艺术家联名降低文化隔阂，在东南亚市场推出迪士尼联名款吸引用户；另一方面，通过跨境电商平台‘反向直播带货’，让网红走进源头产地，快速拉近中国潮玩IP与全球粉丝的距离。”中国美术学院动画与游戏学院院长刘健说。

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