在6月14日文化和自然遗产日到来之际,抖音直播发布了2025非遗直播数据。过去一年,抖音上平均每天有6.5万场非遗直播,平均每分钟就有45场;同时,直播打赏助力非遗传承,获得打赏收入的非遗类主播人数同比上涨18.17%,超过1万名非遗类主播月均打赏收入过万元。
在“DOU有国乐”“DOU有好戏”“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”等项目助力下,越来越多濒危非遗传承者尝试直播,打赏收入也为其传承推广非遗提供助力。报告显示,过去一年,约50个稀有剧种的国有院团在抖音带来1613场直播,打赏收入相比上一年度实现翻番。
直播打赏助力非遗传承,超万名主播月入过万
不久前,抖音民乐主播@广西东兴京族独弦琴-赵霞 登上了中央电视台《2025年非遗晚会》的舞台。赵霞是京族独弦琴艺术自治区级代表性传承人。作为少数民族京族的传统乐器,独弦琴传承从不记谱,加上京族人口仅三万出头,年轻人大多进入城市工作,鲜有人学琴,曾经整个京族会弹奏独弦琴的人仅有个位数。2019年,赵霞开始在抖音直播推广独弦琴。直播间的影响力不仅为她带来了51万粉丝,打赏收入还一度成为她开办独弦琴非遗传承点的主要资金来源。
数据显示,近一年,超过万名1非遗类主播借助直播打赏,实现月收入过万元。相声、黄梅戏、越剧、唢呐、豫剧是获得打赏收入最多的演艺类国家级非物质文化遗产项目。
濒危剧种院团直播间突围,打赏收入翻番
在戏曲界,如果一个剧种在全国范围内仅剩一个专业国办院团传承,那么这个院团被称为“天下第一团”。1992年,文化部艺术局授予32家剧团“天下第一团”的称号,至2021年,全国已有121家剧团成为“天下第一团”。有关部门积极采取措施,对濒临失传的剧种进行抢救性保护,“天下第一团”们也尝试通过直播等新媒体方式走出地方、拓展市场。
2024年6月,抖音直播携手8家稀有戏曲国有院团,发起“天下第一团”非遗直播周活动,连续5天带来70部经典大戏展播。活动结束一年后,约50个稀有剧种“天下第一团”入驻抖音,近一年带来1613场剧目直播。值得欣慰的是,这些院团账号获得的打赏收入是上一年度2.1倍。
曾在去年参加非遗直播周活动的汉中市南郑区汉调桄桄传承发展中心,目前已开始以经纪机构的形式经营院团直播工作。团内已有23名演员入驻抖音。
汉调桄桄是陕西省汉中市的地方传统戏剧,属于国家级非物质文化遗产。它起源于明代末年,是关中秦腔传入汉中地区后,与当地方言和民间音乐结合形成的梆子声腔剧种。近年来,汉调桄桄观众日渐减少,面临人才断档、技艺失传等传承难题。为解决传承困境,团里曾招了60个十二三岁的“00后”组成少年戏曲班,苦练10年。在学戏最苦的10年,60人里仅有1人退出,反倒是学成后走向市场,由于演出机会少、收入不景气,几个月内又有8人离开。开始直播后,汉调桄桄的影响力逐渐走出南郑区,几百公里外的网友也在直播间询问桄桄戏的由来。直播间里的打赏,也帮助剧团开拓了多元的收入渠道,坚定了这群“00后”们继续唱戏的决心。
抖音直播相关负责人介绍,近年来,抖音直播大力扶持优质非遗演艺直播,相继推出“DOU有好戏”“DOU有国乐”等扶持计划,通过优化产品能力、加强流量扶持、打造线上节目、提供专业培训等方式,全方位助力非遗传承人开辟线上新舞台。
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