6月1日，2025年中国环塔国际拉力赛结束全部赛程并举办颁奖礼，拉力赛吸引了来自全球各地的顶尖车手和车队，一同挑战这场被誉为“东方达喀尔”的极限赛事。
在赛事最终公布的获奖名单中，除了演员吴京与艺人韩东君的跨界参赛外，最亮眼的是一支名为“甘肃卫视驰越运动赛车运动队”（下称甘肃卫视车队）的队伍。
作为赛事中唯一的媒体冠名战队，甘肃卫视车队以全场前五的成绩，标识着甘肃省广播电视总台在主流媒体系统性变革实践中，正在进行一次极具先锋意味的、融合产业边界的战略进击。
一、百亿流量顶级赛事，甘肃卫视塑造品牌形象的国际舞台
中国环塔（国际）拉力赛创办于2005年，经过20年发展，已成为亚洲规模最大、难度最高的越野拉力赛事之一。本届赛事横跨新疆阿克苏、和田、喀什三地，赛道融合65%沙漠、15%戈壁及20%砂石等复杂地貌，总特殊赛段长达2350公里，堪称对车手技术、车辆性能与意志品质的终极考验，被誉为“东方达喀尔”，吸引了55支车队、233名顶尖车手驾驶105部汽车和23辆摩托同场竞技，竞争异常激烈。
权威咨询机构美兰德数据显示，2025年中国环塔（国际）拉力赛突破现场局限，数据监测时间内，相关短视频播放量超37亿人次，175个微博话题阅读量超46.4亿人次，网络传播流量超百亿。
其中，甘肃卫视车队作为唯一媒体冠名车队，借助顶级赛事平台，以赛道为纸，赛车为笔，以车身作画，山河入镜，打破传统认知中的媒体职能，将媒体“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的使命实现方式从内容制作与传播的单一线路，重构为跨领域、跨形态、跨产业的“全员、全效、全息、全程”的全媒体与大传播实践。
在赛事中，苏皓田车组对被困车辆施以援手，帮助车辆成功脱困；吴秦伯等人对环塔起火后勤车进行救援，成功扼制火势；苏皓田车组在知道修车耽误了两小时，总成绩受影响的情况下，不轻易言退、坚持奋战到底等多件身体力行的故事，鲜活展示出陇原儿女坚韧不拔、团结协作、大爱担当的精神内核，向全国乃至世界展示了甘肃的体育精神与丝路文化魅力，获新华网、工人日报、中国新闻网等主流媒体发文点赞。
权威咨询机构美兰德数据显示，甘肃卫视车队相关内容撬动主流媒体、多平台大V、赛车行业大号关注，累计覆盖粉丝1693万人次，在抖音、快手、B站等多平台吸引网友关注点赞。同时，相关内容获海外内容创作者点赞传播，意大利内容作者marcoparrino通过社交媒体转发分享甘肃卫视车队、车辆相关配置与驾驶体验内容，单视频播放量突破22.6万次，在海外平台Instagram吸引网友关注互动。
二、有力、有效、有品位，甘肃卫视着眼全媒体大传播视域下的融合实践
甘肃卫视以省级媒体身份独家冠名环塔拉力赛车队，是甘肃省广播电视总台在主流媒体系统性变革实践中，着眼全媒体大传播视域下的跨产业融合实践，以“首创”姿态，勾勒西部媒体如何践行全媒体生产传播机制建设要求，推动区域媒体品牌升级转型的可行性范式。
甘肃卫视首创“媒体+顶级赛事IP”深度融合模式。作为国内首个冠名顶级拉力赛的省级卫视，甘肃卫视打破了媒体仅作为“赛事转播方”的传统角色，以参赛主体身份深度介入体育赛事，形成“既报道赛事，又创造赛事故事”的双重身份。甘肃卫视通过过海报、推文、短视频、直播、大屏节目和新闻报道等多种形式，全面展示甘肃卫视车队与赛事的多维风貌。
权威咨询机构美兰德数据显示，甘肃卫视推出的《“丝路风驰”——甘肃卫视车队2025中国环塔国际拉力赛特别报道节目》通过镜头记录赛场内外的故事，联动体育、文娱、企业、车手、等多维主体，全面展现赛事台前幕后面貌，相关内容网络传播流量超2000万人次。
甘肃卫视通过赛事正能量事件营销，强化“仗义、担当、豪爽”的媒体人格。甘肃卫视车队车手苏皓田、领航员马文科在赛程中放弃比赛时间救援陷沙车辆，被多家主流媒体报道为“诠释体育精神”的典范。甘肃卫视即时制作专题内容《丝路飞驰——热血环塔 同路互助》，将事件升华为媒体品牌价值观输出，强化“仗义、担当、豪爽”的媒体人格。
甘肃卫视通过冠名环塔拉力赛车队突破地域标签，升维媒体调性，从“西北窗口”成为“极限探索者”。在传统区域卫视面临影响力、覆盖范围与认知错位的困境时，甘肃卫视以“硬核”赛事与“扛硬”实力完成跨界破圈，通过“东方喀达尔”拉力赛“挑战极限”平台价值与精神内核，成功助力甘肃卫视摆脱“保守、地域化”陈旧印象，注入“冒险、敢拼、有实力”的新基因。
三、阳刚破局，甘肃卫视优势发挥与市场真空的挖掘
甘肃卫视本次跨界冠名绝非一时兴起，而是久久为功的战略定力——以“西北阳刚之气”差异化破局当下媒体发展新瓶颈。
在当下“去雄化”审美风潮渗透娱乐产业的背景下，甘肃卫视通过赛车运动的冒险、荒漠铁血的征服基因与环塔拉力赛的极限挑战精神，走出了一条精准锚定男性受众的、重塑男性“豪迈坚韧”的审美范式的、呼应“文化自信”与“体育强国”战略的西北之路。
权威咨询机构美兰德数据显示，2025年5月1日至2025年6月9日，抖音平台参与“甘肃卫视”相关内容的男性用户占比87%，这与赛车运动核心受众为25-45岁男性、消费能力强且热衷机械、户外领域的画像高度契合。数据显示，环塔拉力赛举办前后微博及抖音平台热议“甘肃卫视”用户有明显变化：1、40岁以下占比明显提升；2、年轻用户及体育爱好者开始关注频道及节目。
此外，本次跨界冠名也离不开甘肃卫视团队勇于冒险、敢为人先的团队基因。近年来，甘肃卫视推出了《丝路大讲堂》《乡村新事记》《法治伴你行》《好人在身边》《劳模纪录工程》等一批聚焦甘肃丝路文化、乡村振兴、法制建设、社会发展、优秀典型等领域的优秀栏目，为讲好甘肃故事，传递甘肃声音起到了重要的作用。在本次跨界冠名车队的实践中，延续团队“敢赌新赛道”的魄力，收效斐然。
四、产业融合，“体育+文旅+传媒”的发展路径
甘肃卫视本次跨界冠名环塔拉力赛车队并非局限于媒体发展的效能，更是通过“体育+文旅+传媒”的创新模式，为西部实体产业注入强劲动能，形成多层次、可持续的培育效应。
聚焦西部体育发展，甘肃卫视车队赛果为西部赛事聚拢用户关注、开拓用户市场、占领用户心智起到强大引领作用，依托赛事品牌与甘肃省广播电视总台的影响力与资源整合力，为孵化区域性赛事、推动区域赛车服务产业、培育汽车运动专业人才等维度均大有可为。
聚焦文旅维度，甘肃卫视的深度参与为西部文旅产业注入了全新活力。一方面，赛事的全球传播效应对丝路文化、大漠风光及甘肃本土特色旅游资源起到了极强的视觉化推广作用，另一方面，甘肃卫视以赛事为契机，也可联动当地政府文旅部门打造“赛事+文旅”衍生产品链条，实现从流量导入到消费转化的商业闭环。
更重要的是，这种“文旅+体育”的跨产业培育模式正在重塑西部文旅的叙事逻辑。从传统文旅依赖景点观光的“到此一游”模式，转变为“体育+文旅”的创新模式，将游客从景观观赏者转变为赛事体验者，赋予旅行更强烈的参与感与故事性。这种模式不仅延长了游客在西部的停留时间、消费链路，更通过赛事周期的年度复现，为西部文旅构建起稳定的年度流量入口，打破了“旺季过载、淡季空置”的季节性困境，真正实现“一次赛事，四季受益”的长效培育机制。
赛车引擎的轰鸣，实则是区域主流媒体集团重构品牌认知、差异化精准运用受众、开拓产业融合渠道与完成系统性变革实践的先行宣言——以速度重构受众，以义举连接文明，在极限挑战的竞逐中擦亮“丝路先锋”的品牌活力。
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