在湖北省枣阳市兴隆镇白土村,一个名为“开心平价商店”的小店门前总是熙熙攘攘。店主陈秀山,因创新实践成为撬动乡村振兴的“支点”。2025年4月,他站在兴隆镇第三届乡亲恳谈会的讲台上,分享的不仅是小店的逆袭故事,更是一场“手机变农具、直播成农活”的乡村变革。
陈秀山(右一)获兴隆镇“电商助农代言人” 图源:枣阳融媒
从濒临闭店到年销农产品超50万斤,从“守店人”到“电商助农代言人”,这位55岁的普通农民,用三年时间将一家沉寂的乡村小店打造成“电商助农”样板间。他不仅让自家店铺焕发新生,更带动周边40余户村民户均增收超2000元,共同谱写了一曲“小终端赋能大民生”的共富乐章。
“驿站+电商”:打通助农“最后一公里”
乡村振兴,关键在“人”,更在“联结”。陈秀山发现村民网购需求激增,但取快递需往返乡镇代收点,耗时费力。2024年,在枣阳市烟草专卖局(营销部)的牵线下,他与中国邮政合作,将店铺闲置区域改造为“社区寄递综合服务站”。日均代收包裹从30件飙升至120件,取件人流不仅让店内营业额增长15%,更激活了“沉睡流量”——取件的村民顺手购买粮油副食,货架上的土鸡蛋、纯红薯粉条等助农产品被频频带回家。
附近村民正在取快递
“以前取快递要跑十几里地,现在家门口就能拿,还能把咱的土货卖出去!”一位村民感慨道。陈秀山趁热打铁,在快递包装上印刷小店二维码,扫码即可直达助农电商平台。小小的快递站,成了链接城乡、盘活资源的“枢纽站”。
直播带货:土特产“触网”飞向全国
乡村振兴,核心在“产”,出路在“销”。面对村民滞销的优质农产品,陈秀山起初在店内设立“助农专柜”,但线下客群有限,黄桃、芝麻叶等常因滞销烂在地里。转机来自烟草陈经理的一句话:“好产品要‘出圈’,得靠数字赋能!”
在枣阳市烟草局的对接下,陈秀山引入专业直播团队,将土特产包装成“乡愁美食”:黄桃贴上“童年记忆”标签,芝麻叶变身“外婆的味道”,土鸡蛋打上“山野散养”印记。首场直播3小时卖出1000斤黄桃,一场秋梨专场更是创下2万元销售额。“烂在地里的芝麻叶,现在城里人抢着买!”村民李大姐看着到账的货款,笑得合不拢嘴。
陈秀山正在直播售卖黄桃
产业链赋能:“小店+”模式激活乡村经济
从“单打独斗”到“协同作战”,陈秀山逐步构建起“小店集散+主播带货+驿站发货”的产业链:村民专注生态种养,直播团队策划营销,快递站保障48小时直达全国。2024年夏季,通过电商渠道销售的农产品突破25万斤,其中“枣阳黄桃”一度冲上平台热销榜。
更深远的变化在田间地头发生。以往“靠天吃饭”的农户如今按订单调整种植结构;留守老人参与分拣打包,日均增收80元;连在外打工的年轻人也返乡加入直播团队。“手机成了新农具,直播间就是咱的‘云上农田’!”村民王大哥的话,道出了数字经济对传统农业的重塑。
快递小哥正在把包装好的桃子装车
共富密码:小终端书写“大民生”
陈秀山的实践,是枣阳烟草局“终端+服务+产业”助农模式的缩影。截至2025年5月,该局推动50余家农网小店升级为综合服务体,涵盖零售、快递、金融、助农等多元功能,带动农产品销售超300万元,帮助220余名村民实现家门口就业。这种“政府引导、市场运作、群众参与”的协同机制:烟草部门提供技术支持和资源对接,商户挖掘本地需求,村民成为受益者和共建者。乡村小店从“卖货点”进化为“致富源”,农网终端不仅是商店,更是乡村振兴的“神经末梢”。
“乡村振兴不是一个人的战斗,而是一群人的接力。”在2025年的乡亲恳谈会上,陈秀山展示了一组对比照片:一边是曾经冷清的小店,一边是如今堆满打包待发的农产品。他说:“咱这‘小帆船’能载动更多乡亲,靠的是把大家的力气拧成一股绳!”
从濒临倒闭的小店到“电商助农”标杆,陈秀山的故事印证了“小终端大作为”的可能。在广袤乡村,无数个“陈秀山”正以创新为笔、以实干为墨,书写着共同富裕的时代答卷。(陈波)
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