夏日来临,又到了户外吃烧烤的季节。为响应“泉城购”2025济南消费季活动,抖音生活服务“城市点亮计划”首站落地济南,举办“济南烧烤节”活动。活动通过直播市集、互动打卡等方式,借力线上流量、内容运营,点亮济南“夜经济”,为城市消费注⼊新活⼒。5月30日,抖音生活服务“济南烧烤节·点亮济南好市发声”点亮仪式在济南历下区宽厚里世茂西广场举行。

活动现场搭建直播市集及互动表演舞台,还有消费者互动区、非遗奖品区、帐篷美陈区等多个区域。在主舞台,济阳鼓子秧歌、济南形意拳等非遗表演接连上演。济南市文化馆邀请国家级、省级、市级非遗传承人走进直播间,开启精彩的非遗直播。游客欣赏表演之余,还可以参加互动活动领取糖画、剪纸等非遗奖品。多家本地知名商家现场直播,向网友推介济南美食。活动当日,济南商户全天直播,线上曝光超1亿次,老胖串店、金春禧、鲁味斋等多个本地商户在当日开播、销售额过百万。

线下活动举办的同时,抖音还上线了“好客山东吃遍济南”主话题,联动美食达人、门店等推荐当地美食,传递济南“串都”文化。用户打开抖音APP搜索“吃遍济南”话题、点击banner图进入线上主会场,即可查看美食地图,领取美食券包,分享美食打卡日常。随着活动的不断深入,抖音生活服务还将联动当地代表性商家拍摄宣传片、海报,种草各色美食。

近期上线的“点亮”门店功能是本次活动一大特色玩法。该功能可以基于LBS(基于地理位置的服务)实时定位。用户到访某地消费后即可打开抖音搜索店铺团购主页“点亮”门店,记录和分享自己的消费轨迹,为商家带来更多曝光。此外,该玩法还支持“点亮”商圈、“点亮”城市等功能,从点、线、面全方位推广城市文旅消费。

据了解,济南是抖音生活服务“城市点亮计划”落地的首座城市。该项目由抖音生活服务北区发起,将围绕北方省会级热门城市,发掘区域美食,上线相关话题和主会场,并提供流量支持。项目还将通过邀约头部达人探店、为城市拍摄宣传片等方式,向用户推荐城市特色门店。结合该平台线上“点亮”功能,项目还将在线下用灯光等方式真实“点亮”不同城市地标,助力城市美食经济、夜经济发展。

抖音生活服务相关负责人介绍,接下来,“城市点亮计划”还将落地“六朝古都”南京,发掘鸭血粉丝汤、盐水鸭特色秦淮风味;去到无肉不欢的哈尔滨,推介锅包肉、红肠等东北特色美食。此外,活动预计还将在苏州、青岛、沈阳等更多城市落地,相关活动预计将在年内陆续上线。该负责人称:“结合每个城市的特色,活动将持续探索“线上种草+线下消费”本地消费模式,进一步激发城市消费活力。”

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