六一假期与暑期旺季将至,亲子消费需求持续高涨。
5月30日,抖音生活服务亲子人群营销 IP“了不起的大小孩”在北京、济南两地同步启动线上线下联动活动,以“赛事进商圈”“亲子市集”创新形式,串联儿童餐饮、亲子游玩、教育服务等多元消费场景,为24-50岁亲子妈妈人群带来一站式品质生活体验,助力区域亲子消费业态焕新升级。
“周末不宅家”是抖音生活服务打造的营销IP,聚焦周末消费场景,联合日用商超、综合商场、休闲娱乐、亲子教培等商家,满足消费者外出购物、周末休闲娱乐、亲子互动等需求。本次活动,了不起的大小孩联动周末不宅家,共同打造体育赛事、商圈与亲子互动的多重消费新体验。
北京“朝阳运动消费季”,政企联动推动体育赛事进商圈
5月30日,朝阳区体育局2025“潮朝阳 潮体育”体育运动消费季在北京蓝色港湾铜球广场启动,活动联合抖音生活服务平台共同推进“赛事进商圈”,将体育消费与亲子场景深度融合。抖音生活服务亲子IP活动“了不起的大小孩”也同步发起,现场成为运动嘉年华,超级猩猩、lululemon、奥美氧舱带来活力团操课,冰立方、国家体育馆等场馆也设立专属展区,为家庭用户提供多元化运动休闲选择。
今年夏天,朝阳将举办系列体育赛事。结合赛事,活动联合体育运动企业,打造“赛事引流+场景消费”线上线下城市营销事件。线上,双方联合发布“2025朝阳体育消费热力图”,集合丰富的赛事资讯、周边餐饮等专属商品和超值团购券,为家庭消费者提供便捷指南。用户打开抖音APP,搜索“体育消费热力图”进入话题页,点击活动banner图,即可领取周末吃喝玩乐券包,随心挑选“潮朝阳 潮体育”专属好品。
6月起,平台将联合蓝色港湾、华贸购物中心、北投奥园1314等商圈进行赛事经济提振,方便用户线上团券、线下消费。活动联合地标商圈的日用百货、综合商场、教育培训、新兴娱乐等优质亲子商家,推出满50减5元、满200减12元等不同优惠力度的“周末爆品补贴”。针对儿童节及暑期档,平台推出应季主题好礼,购物满额即有机会获赠毛绒挂件、盆栽盲盒、冰袖、防晒帽、购物编织袋等实用物品。
活动期间,体育局邀请前中国羽毛球队运动员龚伟杰、网球名将郑洁、短道速滑冠军武大靖等20多位运动员和头部运动博主,陆续通过短视频为活动打call,扩大活动影响力。此外平台还将邀约达人探店,助力商家精准触达亲子人群。同时推出餐饮+亲子、餐饮+休娱、丽人+亲子等跨品类组合套餐补贴,为消费者带来更多新鲜体验。
线上会场+线下市集,济南融创茂探索六一亲子消费新场景
5月30日至6月2日,抖音生活服务联合融创茂发起“了不起的大小孩”六一亲子营销活动。乒乓球奥运冠军陈梦、射击冠军张梦雪等体育明星纷纷邀请用户 “跟着冠军过六一”,打卡亲子宝藏好店。
线下,活动在济南融创茂落地亲子市集,联合20家头部亲子品牌打造互动空间。同时有二手玩具,二手童书、手工DIY、乐器体验、趣味套圈等亲子互动区域,覆盖泉城200多万人次家庭客群,助力亲子商圈经济活力提升。市集摊位和商场核心区有打卡和互动装置,用户通过完成扫码关注抖音、核销消费等任务,可获得活动周边礼品。
同时,活动设置线上会场,用户搜索“周末不宅家”,点击话题banner进入,即可抢周末吃喝玩乐惊喜券包、跟随“济南亲子遛娃指南”打卡,更有济南融创茂了不起的大小孩的线上亲子集市,点击对应店铺,即可抢购优惠团购套餐。会场针对亲子人群发放定向优惠券,结合“六一”主题推出满50元减5元优惠,为亲子家庭送上更多暑期消费实惠。
活动相关负责人表示,“了不起的大小孩” 与 “周末不宅家” IP 联动,不仅为亲子家庭提供多元化消费选择,更通过 “政府资源 + 明星流量 + 商家补贴” 的模式,激发商圈暑期消费活力。平台将持续整合优质资源,推动抖音生活服务与亲子消费的深度融合,助力行业开辟新的增长空间。
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