“健康中国”行动掀起国民运动潮，越来越多的人开始重视运动健身。在湖南省韶山市有一位卷烟零售店主，他叫周凯，他也有一项热衷的运动——羽毛球，这不仅是他生活中的重要组成部分，更是悄然改变了他的生意轨迹，让他的凯丰酒业在传统零售的赛道上，走出了一条别样的道路。

健身达人：羽毛球开启圈层经营新赛道

周凯是一名90后，2020年退伍之后从父亲手里接过这家烟酒店。“那时候不论是店面形象还是经营观念都比较守旧，经营状况也是每日愈下，我定要让这老店起死回生！”周凯暗下决心。

每天清晨，当第一缕阳光洒在店门口时，周凯便开始了一天的忙碌，整理柜台、清扫店面、盘点库存，事事他都亲力亲为。然而，他的生活并非只有卷烟零售这一种色彩。周凯最大的爱好是打羽毛球，这项运动不仅锻炼了他的身体，更让他结识了一群志同道合的朋友。

“我从小就喜欢打羽毛球，从部队退伍后更加入迷了，它让我感到自由和快乐。”周凯笑着说。这份热爱也延伸到了他的店铺经营中，在他店里，关于羽毛球这种赛事的荣誉奖杯放满了整整一个展示柜。通过打羽毛球，周凯结识了一群朋友，根据他们的喜好，周凯在店内设置健身区、会客区，帮助小店汇聚人气。“有时候，顾客们会在我店里讨论羽毛球技巧，甚至还会约上一场球赛。”周凯说，“这时候，我就会给他们推荐一些适合他们的羽毛球用品，顺便聊聊生活趣事，大家的氛围特别好。”

羽毛球爱好者在凯丰酒业内交流运动心得

抖音达人：从“小众爱好”到“大众流量”

随着互联网的普及，周凯意识到，传统零售模式已经无法满足现代消费者的需求。于是，他开始尝试通过抖音这个平台，将自己的店铺和羽毛球爱好结合起来，吸引更多的潜在客户。

“一开始，我只是抱着试试看的心态，拍一些自己打球的视频，分享一些羽毛球小技巧。”周凯回忆道。没想到，这些视频很快吸引了一些粉丝的关注。他发现，许多人对羽毛球运动有着浓厚的兴趣，但却苦于找不到合适的场地和伙伴。于是，他便在视频中穿插介绍自己的店铺，甚至可以为羽毛球爱好者提供交流的平台。

“我还会发布本地文化、经营日常等一些小视频，还有消费者会通过抖音帐号来探店，甚至有游客慕名而来。我平均每月都要发布3-4条抖音来保持热度。”周凯说，“这样一来，不仅羽毛球爱好者会来，一些原本只是路过购物的顾客，也会被吸引进来看一看。”

通过新媒体传播，周凯的店铺逐渐从一个普通的零售店，变成了一个运动爱好者交流和社区服务为一体的“网红店”。

周凯的抖音视频

红心达人：用热爱打造独特竞争力

羽毛球，在空中划出一道道灵动的弧线，如同生活的节奏，轻盈而富有活力。它不仅是一项运动，更是一种热爱，一种生活态度。周凯不仅本人热爱体育运动，还积极支持体育事业，他已经连续三年成为本市最大羽毛球赛事赞助商之一，为全市羽毛球热爱者提供切磋竞技的舞台。此外，作为一名退伍军人，退伍不褪色，小店经营风生水起后，周凯也时刻不忘回报社会，他主动把小店作为诚信小组之家，免费为诚信小组组员提供雪茄储存服务，带领大家共同致富。

“我从不觉得打羽毛球和零售经营是两件不相干的事情。”周凯说，“相反，它们在我的生活中相互融合，相互促进。羽毛球让我保持活力，也让我结识了许多朋友；而零售经营则是我实现自我价值的平台。通过当下的新媒体传播，我将这两者结合在一起，不仅让自己的生活更加丰富多彩，也让店铺有了独特的竞争力。”

如今，周凯的店铺已经成为社区里的一道亮丽风景线。每天，都有许多顾客慕名而来，他们在这里交流运动心得，享受着购物的乐趣和运动的激情。而周凯，也用自己的热爱和智慧，书写了一个卷烟零售客户多元经营的成功故事。（李灿）

 

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