5月6日,中国最大的运动零售运营商滔搏宣布与北欧高端户外品牌Norrøna达成战略合作。滔搏将成为Norrøna在中国市场的独家运营合作伙伴,助力品牌在国内的发展。
滔搏将依托自身丰富的品牌运营经验和全链路运营能力,将Norrøna独特的品牌文化与专业产品带给中国消费者,为追求高品质户外生活方式的人群带来全新的服务与体验。
百年户外传奇,引领高端专业户外体验
Norrøna诞生于1929年,由挪威户外爱好者Jørgen Jørgensen创立,历经Jørgensen家族四代传承,如今已走过近百年的品牌历程。自创立以来,Norrøna始终秉持着对户外运动的热爱与专注,以深厚的技术积淀、极简主义设计,以及贯穿全产业链的可持续实践,构建起"性能+美学+环保"三位一体的品牌护城河,是全球专业户外装备领域的标志性品牌。
Norrøna 拥有丰富的产品线,覆盖滑雪、登山、越野跑、户外/徒步、山地自行车、狩猎、冲浪等众多户外场景。如Lofoten滑雪系列,专为极端多变的户外环境设计,兼顾防风防水与运动灵活性,在全球专业户外消费者中备受欢迎。Trollveggen系列则专为登山设计,能适应岩石摩擦和极寒环境,是专业登山领域的标杆级产品。
与此同时,Norrøna持续以开创性的技术和产品引领行业:不仅率先推出了山地隧道帐篷、设计了背包的标准监控系统,更是行业内较早将Recco雪崩救援系统应用于户外装备的品牌。在探索自然的极限征程中,Norrøna也扮演着不可或缺的角色。Norrøna曾多次助力南极、北极远征以及珠峰顶峰探险,凭借可靠性能与卓越品质,为科考、探险团队提供坚实保障,成为极端环境下值得信赖的装备伙伴。
在产品层面,Norrøna始终坚守“以极简,载极致”(Loaded Minimalism™)设计理念,所有关键细节都力求简洁。同时在充分满足专业户外场景对防护、耐用的苛刻要求的基础上,Norrøna通过对高饱和度色彩的大胆运用,以具有辨识度的北欧设计美学融入都市穿搭场景,形成了独树一帜的品牌风格。
此外,Norrøna始终秉持长期主义理念,通过应用环保材料、耐用性材料及打造创新性的「Norrøna Re」二手生态等形式,倡导可持续价值观,将环保承诺延伸到了产品研发、生产及使用的全生命周期。
锚定长期价值,持续夯实多元化品牌合作矩阵优势
当前,户外热潮在国内持续升温,从城市周边的轻徒步、休闲骑行等项目到滑雪、攀岩、越野跑等硬核运动全面走热。同时,消费者对于更加细分、更加垂直、更加专业的户外装备的需求也在持续迭代,尤其在高端户外细分市场,仍有持续增长的空间。
滔搏与Norrøna建立合作,其一,源于滔搏对户外市场长期发展前景的看好;其二,在高端户外细分赛道,Norrøna以卓越的品牌力与深厚的专业底蕴占据着行业顶层的生态位。在百年的品牌发展中,Norrøna凭借前沿的技术壁垒和独树一帜的设计美学,在户外圈层中构筑了 "专业且具有设计感" 的品牌认知,形成了独特的品牌文化护城河。同时,Norrøna贯穿于产品研发、生产工艺和消费者服务的长期主义品牌理念,也与滔搏的长期主义价值观高度契合。双方的合作并非着眼于短期成效,而更希望聚焦长线,携手共同深挖户外领域的可持续发展潜力。
与此同时,此次合作也延续了滔搏对于零售运营模式升级的方向。在与Norrøna的合作中,滔搏将全面主导Norrøna在中国市场的品牌传播、市场活动、全域销售、用户运营等关键工作,依托一站式的运营体系,将Norrøna的品牌和产品以更符合国内户外市场趋势、贴近消费者偏好的形式精准传递给目标圈层,助力Norrøna快速融入中国市场。
这种深度合作模式也正成为驱动滔搏长期发展的新动能。一方面,伴随着与Norrøna的合作的展开,滔搏在户外赛道的品牌合作势能持续强化,多元化的品牌合作矩阵优势也将进一步巩固。另一方面,滔搏在与垂类品牌的合作过程中,也在持续实践向一站式运动零售运营商的身份转型。
伴随着当下运动消费市场的持续细分和消费者需求的不断升级,滔搏的全链路运营优势形成了具有区隔性的差异化竞争壁垒,能更好地助力品牌在国内的本土化发展、满足新一代消费者的需求,正成为滔搏新的护城河。
未来,滔搏将依托系统化的品牌推广策略、全域融合的运营体系,以及精细化的用户运营模式,携手Norrøna为专业户外圈层提供高品质的产品与服务,引领运动消费新体验。
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